文 | 张超
苹果每次发布的新机型，都邑被冠以“史上机能最强”的称号，然此刻年的“史上机能最强”，却同时迎来了“史上最快破发”，本年的iPhone 11系列9月13日才开放预购，9月20日才正式发售，究竟新机还没正式上市，就已经破发了。
今朝在农业银行APP商城Apple旗舰店中三款手机的价钱均低于苹果官网的发售价，算上优惠iPhone11 64G版全款为5069.06元（比官网廉价约430元，选择分期还能够更廉价），iPhone11 Pro64G版全款为8077.06元（比官网廉价约622元），iPhone11Pro Max 64G版全款为8923.06元（比官网廉价676元），面临这个“真香价”，不少网友都已经捋臂将拳预备“上车”了。
有网友晒出农行APP上经由分期预定的iPhone11苹果卖不动 价钱太高是一大原因
其实不单是第三方..的售价“破发”，苹果在本年公布iPhone11的售价时，就比客岁的iPhone XR要低1000元人民币，起售价只要5499元，这也是iPhone首次新品发布的价钱低于上年。
苹果对新机降价，首要出于发卖的压力，因为不单是苹果，全球智妙手机的增进持续放缓已经是个大趋势。
凭据IDC之前发布的数据，本年第一季度全球智妙手机出货量同比下滑了6.6%，第二季度下滑了2.3%，而凭据IDC的估计，2019年全球智妙手机出货量将下滑2.2%。
同时，苹果作为全球第三大手机厂商，销量更不乐观，本年第二季度，苹果只卖出了3380万部iPhone，比客岁同期少了750万部，下跌18.2%，市占率跌至10.1%，仅仅比第四名的小米多卖出150万部，市占率差距只有0.4%。
IDC关于2019年第二季度全球智妙手机出货量的统计
市场遍及认为，固然影响iPhone的销量有好多原因，好比手机发卖的大情况、iPhone遍及存在的旌旗问题影响等，但个中有个很主要的原因就是iPhone的订价过高。
苹果从2017年的iPhone X起头，就起头显现订价过高的问题，iPhone X 64版国行价钱8388元；2018年的iPhone Xs 64版国行价钱8699元，iPhone Xs Max 64G版国行价钱9599元，最贵的iPhone Xs Max 512G版售价甚至高达12799元；而最廉价的iPhone XR 64G版本也要6499元，比上一年iPhone 8 64G版的起售价高611元。
2018年上市的三款iPhone起售价
有概念认为，iPhone这两年的订价显现了失误。
因为iPhone曩昔是典型的“撇脂订价”，以iPhone 7为例，经由5399元-4599元-2799元地慢慢降价过程，行使购置时间这个分层器，把每个条理购置力的消费者利润都撇了出来。而哪怕iPhone 8最低的价位也在5888，依旧保留在5000元档，能够充裕行使“撇脂订价”获取收益。
但在iPhone X之后，因为OLED屏幕、人脸识别模组等导致成本过高，部门iPhone起售价上探到万元级别，将5000元档充裕留给了竞争敌手，让华为、三星等厂商在这个价位扩展了机型，获得足够的时间和金钱进行研发，并对苹果发生威胁。
订价整体偏高成了苹果的拖累，在公布本年第一季度iPhone营收同比下降15%之后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在财报德律会议里就被针对了。剖析师史蒂夫·米卢诺维奇（Steve Milunovich）向库克开炮，提问苹果在订价方面是否做得太甚。
库克固然注释了一通订价划定，又强调了汇率问题带来的影响，但在最后他照样松口认可，导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的身分中，“价钱是个中之一，苹果也正在起劲解决这些问题。”不克知足消费者预期的苹果妥协了
订价越来越高的iPhone已经越来越不克作为单一的电子消费品来对待，更是有着作为轻奢靡品的属性。
电子轻奢靡品的市场需要络续地立异以维持，用新、奇、炫的科技吸引消费者，然则这几年的苹果，对于这方面的投入并不克知足消费者的预期。
好比摄影功能，华为等安卓手机厂商已经有后置4摄像头，而苹果的iPhone 11 Pro系列才方才进入到3摄像头时代。
此外，排名前三的手机厂商中，三星和华为都已经开售5G手机，而其他安卓手机厂商好比LG、中兴等也都开售了5G手机，苹果在5G范畴已经周全掉队，来自供给链的展望是要比及2020年的新款iPhone发布，才会有响应的5G功能。
而诸如折叠屏等更黑科技的内容，苹果更是没有更多的新闻。
当苹果没有新、奇、炫的科技，本年苹果能够对“安卓”引认为傲的或者就剩下新发布的A13芯片了。
或者是为了提振消费者的决心，苹果首次在发布会现场跟安卓友商进行了对比，以客岁发布的搭载A12 芯片iPhone XR为例，显露A12芯片的示意要强于搭载高通骁龙855的三星Galaxy S10+、搭载麒麟980的华为P30 Pro以及搭载高通骁龙845的谷歌Pixel 3，此刻年新发布的A13芯片，更是大幅领先。
苹果也起头学“友商”跑分
好多网友都谈论，苹果“吊打友商”的同时，其实是对本身不自信的示意，而苹果的决心不足，更是示意在库克的低姿态。
发布会后，苹果CEO库克甚至破天荒接管了国内媒体的采访，还专门谈到了价钱问题。库克透露，两年前iPhone X将苹果旗舰价钱推向了史上新高，让好多用户却步。但在618和双11等电商促销购物节中，iPhone却老是能获得极高的销量，如许的数据或者表明，在中国喜欢iPhone的用户好多，是高价阻碍了他们购置新机。iPhone 11的售价比前代机型iPhone XR下降了1000元，是为了让更多用户少花钱用新机。价钱下跌的iPhone的确会变香
其实iPhone一向在降价，结果也很显着。
凭据统计，在本年岁首的4个月里，iPhone在中国市场就履历了4轮降价。前3轮离别渠道降价，第4轮为受益于税率改造的官方降价。
本年1月11日，京东、苏宁下调部门iPhone机型价钱，比拟苹果官网报价，降幅达到千元有余。
2月1日，苏宁手机官方公布“率先降价”，512G的iPhone XS Max与苹果官网价比拟，降幅达到1700元。
3月5日开启的是第三轮降价，多个电商..纷纷到场。天猫..苹果授权经销商发卖的iPhone XS、iPhone XS Max的中，最高比官网售价廉价2000元。
4月1日起头的官方降价，iPhone XS系列所有版本廉价500元，iPhone XR所有版本廉价300元……
有媒体统计，从3月5日下昼5点iPhone启动第三轮降价到3月7日12点，iPhone在天猫整体销量环比提拔150%。个中，iPhone XS Max销量最佳，环比提拔了230%。
此外，在2018年发售的三款机型中，价钱最低的XR毫无疑问销量最好。市场查询机构CIRP统计本年二季度各款iPhone销量数据后发现，iPhone XR成为美国市场最受迎接的iPhone，销量接近所有iPhone的一半，这也证实低价新款手机一向很受迎接。
iPhone11各版本的官方售价
本年的iPhone11降价到5499元起售，是苹果在必然水平上拒绝“奢靡品化”，进展用低价促进发卖提振全球市场销量，另一方面也能够用低价缓解未搭载5G的竞争压力。
若是按照“撇脂订价”的思路，iPhone11将来的降价空间还很大，那么如今剩下的问题只有一个，不知道5499元起售的iPhone11究竟会在中国市场上取得多显著的成就。
