自从奇瑞汽车在2017年法兰克福车展首次公开宣传其高端品牌EXEED极其首款车型EXEED TX之后，，这款继长城WAY、吉利领克之后的第三个中国自主高端品牌的首款车型受到业内广泛的关注。
EXEED品牌可以说是奇瑞汽车回归之路的非常重要的战略性产品，可想而知，奇瑞内部对这款高端产品给予了多大的期望。这点从其首款车型EXEED TX的频繁更改中文名就可见一斑，首先是“轩辕”，之后是“先道”，最近又官宣为“星途”。同其中文名的确定有类似的经历，奇瑞内部对首款车的颜值方面也投入了大量的工作，尤其的前脸造型。
鳞片状前格栅带奇瑞LOGO应该是大家比较熟悉的，不管是在国内外各大车展、各种道路试验车谍照以及最近奇瑞芜湖工厂和上海浦东国展路的技术中心都能看到大量的带这类前脸造型风格的车辆，是不是“星途”就是长这个样子?
根据奇瑞官宣，奇瑞EXEED已经设立独立的品牌事业部，类似于吉利领克和长城WAY。另据内部人士透露EXEED车型将摒弃奇瑞LOGO，采用全新带EXEED字样的全新品牌LOGO，那么更改车型前脸格栅造型是不是也是顺理成章的事?
