【案例背景】
●2017年广州车展上，一汽丰田将旗下首款TNGA丰巢概念下的SUV命名为：奕泽IZOA；
●2018年4月，奕泽IZOA在北京车展上首发亮相，并正式开启预售；
●2018年6月22日，奕泽IZOA在上海炫酷上市。
●奕泽定位新生代炫酷SUV，以高级、潮酷、科技、前卫的产品调性；为时尚潮人、行随心动的个性派、钟情于SUV的新生代用户，量身打造的一款炫酷潮车。
【传播策略】
●提前进行预热，按照预热期、冲刺期、上市期和上市后期四个阶段，有节奏、有目的进行传播；预热期通过海外溯源，为奕泽IZOA背书；冲刺期通过产品物性解读，传递产品物性价值；上市期及上市后期，通过竞品对比和产品导购，用户口碑等，打造产品“物超所值”的印象。
●根据门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体等不同的媒体特点，传播符合各媒体特点的内容，从而进行全网传播。
●提前为产品定性，策划并打造符合产品定位和调性的发布会，并从不同维度对发布会和产品进行解读。
【传播内容】
1、海外溯源，为奕泽背书
期待感营造，活用奕泽IZOA海外版资源，为奕泽上市提前曝光。利用自媒体声音建立舆论阵地，感性解读奕泽对人们情感、生活、娱乐、衣食住行的影响。以此建立公关舆论阵地。
2、产品物性优势解读，提升产品价值感
奕泽IZOA形象打造，深入解读产品优势卖点。侧重专业汽车媒体重点解析产品USP，提升产品价值，加深用户认知度。
3、全面提升奕泽的关注度和认知度
通过媒体深度评测，竞品对比、产品导购等内容，进一步强化奕泽IZOA“物超所值”的产品印象。
4、上市后期口碑转化，用户证言UGC转PGC
利用社交媒体全面放大用户口碑，建立口碑基础和用户积淀，为奕泽IZOA销售期打下良好传播口碑。
【执行亮点】
1、上市预热期
通过30篇次稿件连载，从感性和物性两个层面深度解读奕泽IZOA。
海外溯源视频传播，探寻奕泽IZOA海外基因
424预售发布会
4月24日，举办网上预售发布会，利用移动端进行前期预热和预售信息发布。并利用北京车展亮相，全网发布产品信息，从而形成爆点事件，吸引业内关注、吊起消费者胃口，引发期待感。
2、上市冲刺期
