“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，很多知名企业在商标..上“山寨”了自己。对此，有知识产权专业人士指出，“防御性”商标..是大企业的常见做法，“知名品牌这么做是为了保护知识产权，避免未来的口水甚至法律战。”（8月5日北京青年报）
很多大企业“山寨”自己商标，显然是一种无奈之举。如果不“山寨”自己商标，大企业产品在市场上会遭遇“山寨”商品的冲击，品牌形象、价格体系等都会深受影响。所以，针对拼多多..出现的多种“山寨”商品，，创维等知名企业已要求拼多多停售。
而“山寨”自己商标，知名企业也要付出较大成本，一方面是在国内、国外..多个相同、近似商标，要承受相应..成本。另一方面，还有使用成本。根据《商标法》规定，..商标没有正当理由连续三年不使用的，是可以被撤消的，使用就会有一定成本。
尽管“山寨”自家商标有成本，但相比“山寨”商品带来的影响还是比较划算的，所以多家知名企业采取“防御性”策略，即自己多..商标，不给他人空间。不过“防御”作用也有限，因为汉语言丰富，字形、读音相同、近似的词儿很多，很难100%防御。
以小米为例，据说几乎..了含有“米”字的所有日常用词，..1700多个商标。然而，拼多多..上仍出现“小米新品”、“小米视界”等电视品牌，可见知名企业即使“山寨”再多自己商标，也是防不胜防。笔者以为，可以采取“防御”，但也要“进攻”。
所谓“进攻”，应该从多个角度来讨论。
