越来越高的发际线、日益发亮的头脑壳儿、逐渐松弛的大肚皮……在奔三的路上，90后似乎看到油腻腻的中年就在伸手可及的不远处，向他们挥着胖乎乎的手。
于是他们喝啤酒泡枸杞，抽烟后吃维生素片，喝完可乐嚼钙片，熬夜后敷个面膜……“朋克养生”的青年大军开始崛起。
“健康”成为当代中国人最关注的话题之一，在凯度Kantar在今年初进行的“2018年中国人新年愿望”调查中，健康保健相关的愿望占了一半。68%的受访者表示，他们会在2018年比2017年在健康保健方面投入更多金钱来实现健康目标。
的确如此。2017年，中国膳食补充剂行业已经实现销售收入为2376亿元，，同比增长8.4%。根据市场调查机构欧睿国际的统计，按照销售额的计算，2017年中国膳食补充剂市场占据全球市场16%的份额，已经成为仅次于美国的第二大健康消费市场。
而今年的双十一购物节，膳食补充剂消费悄然成为消费升级的主力军。随着90后成长为消费新生力量，健康消费也出现了年轻化、时尚化的趋势。为了不让自己的体态和美颜被生活所“摧残”，这帮年轻人是真的把他们的健康意识落实到了“买买买”上。
阿里巴巴CEO张勇这样评论今年双十一消费的新现象：
“从消费领域来讲，我们看到非常大的一些变化，也是非常有2018年当前的特点，今年各种美容、化妆品、养生、膳食补充剂之类都获得了热卖，这些品类的商家在今年应该说普遍获得了非常好的成绩。”
“拔草”：
健康经济学刷屏的背后，90后到底在买什么？
今年天猫双十一，医药保健行业做到开场仅30分钟，成交额就超去年全天的好成绩，更是首次跻身双十一全网零售TOP10。
阿里巴巴和CBNData、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，过去五年，医药健康行业占位“增速榜”TOP1，其增长速度远超其它几个新消费领域。
