事实上,安踏在中国运动用品创牌过程中扮演了实验者和领头羊的角色。1999年,安踏做了一个大胆尝试,聘请乒乓球运动员孔令辉做代言,并在央视投放大量广告。丁世忠坦言,安踏当年的半年利润仅有800多万元,可是广告支出就达500多万元。
后来的结果告诉丁世忠———拼对了!孔令辉“我选择,我喜欢”的口号响彻大江南北,明星效应让安踏的知名度迅速提升,很快成为运动鞋行业的龙头企业。
安踏的成功示范,让晋江的企业家们看到了品牌的效益。一时间,“造牌运动”风起云涌,2003年,晋江运动品牌在中央电视台体育频道投放广告的就有40余个,体育频道为此被戏称为“晋江频道”。
2014年5月,盼盼食品集团董事长蔡金垵做了一件到现在说出来都激动不已的“大事”———与30名福建企业家一起联名给....写信“说说心里话”。
令他更振奋不已的还在2个月之后,“没想到,习..在百忙之中还专门写了363个字的回信!”
坐在由习..在福建工作时亲自关心盖起来的公司总部大楼里,讲述4年前的故事,蔡金垵春风荡漾,感觉仿佛就在昨天。
1984年,福建55位企业厂长经理联名向当时的省委书记、省长发出《请给我们“松绑”》的呼吁信,在全国引起巨大反响。2014年,恰逢“松绑放权”30周年,包括蔡金垵在内的30名福建企业家联名给习..写下《敢于担当、勇于作为》的一封信。
习..在回信中勉励大家,继续发扬“敢为天下先、爱拼才会赢”的闯劲,在历史新机遇下敢于担当,勇于作为。
蔡金垵做到了。
2017年5月19日,中央电视台“为中国实业代言”录制现场,蔡金垵与大家分享了一颗小土豆的故事。从全球首创变性薯片,到如今拥有多达17项土豆产品专利,盼盼在土豆深加工领域做到全中国乃至世界领先。蔡金垵风趣地说道,不管是芯片,还是薯片,都要掌握核心技术。
