大白兔和美加净推润唇膏;周黑鸭和御泥坊推唇膏;老干妈、云南白药、双妹等品牌亮相时装周……
9月20日,上海老字号品牌“大白兔”和“美加净”跨界联合推出的大白兔奶糖味润唇膏正式开售,据天猫数据显示,该产品第一批上线920支,售价为两支78元,半秒就被抢空。由于反应热烈,美加净9月21日又加售了一批产品。
近期老字号品牌频频进行“跨界合作”,推出猎奇产品,在网络及社交媒体上掀起了一波又一波的话题..。9月10日,“老干妈”卫衣在春夏纽约时装周亮相并登陆天猫旗舰店,同时亮相2019春夏纽约时装周并推出定制潮流跨界单品的还有云南白药、双妹、康师傅、涵养泉等。
新快报记者 刘韵
A“美食”跨界“美妆”
力求“抓住”年轻人
在市场竞争激烈的当下,商品更新迭代周期不断缩短,商家们铆足劲在产品上下功夫,以求获得丰厚的市场回报。老字号品牌若墨守成规,在这个“网红”频出的互联网时代,将很快失去优势,而极具猎奇色彩的跨界创新,无疑是其融入年轻消费者人群最直接的途径。大白兔润唇膏的项目负责人此前对媒体表示,这款产品旨在吸引90后、00后的年轻消费者。
根据《快消品(网)》2018年中期对上海及周边地区超过4000家卖场、超市等大数据零售监测,冠生园旗下的大白兔雄踞糖果品类的冠军。而美加净是上海家化联合股份有限公司旗下的知名国货品牌,此次联名“放大招”。
这款唇膏从包装到LOGO,都完美还原了大白兔奶糖的外观设计。味觉方面经过特别调香,保留了奶糖的经典味道,有网友戏称“涂着涂着忍不住就吃了”。商品上架前就引发了极高的话题度,上架后半秒就被抢购一空。记者观察到,如今在二手交易..上,这款唇膏的价格普遍在100元以上,最高被炒至近200元。据了解,奶糖味手霜、沐浴乳也在考虑当中。
