快时尚业绩持续下行，品牌起头先后寻找新买卖支点。近日，瑞典快时尚品牌H&M拟开展服装租赁买卖。经由从新装修的门店可实现服装租赁、缝补或定礼服务。就在上个月，GAP旗下品牌Banana Republic也起头试水线上租衣买卖。此外，URBN集体近期也推出了一项新的服装租赁办事“Nuuly”。在业内专家看来，现阶段快时尚业绩逐年放缓，品牌方不得不精简品牌架构和接纳多元办事形式吸引消费者，以缓解自身业绩压力。从今朝的情形来看，服装租赁以低成本为焦点竞争，成为快时尚品牌追求的“救命稻草”。
试水租衣
凭据瑞典杂志《贸易周报》报道，H&M将在斯德哥尔摩的赛格尔广场旗舰店开设租赁店，规划2019年秋末从新开业。H&M会员可在门店内租到独家收藏服饰。此外，门店还将开设一个缝纫工作室，消费者能够在此缝补或定礼服装。H&M方面透露，开展服装租赁和缝补买卖是迈向“可持续、轮回的时尚将来”的主要一步。对于此次租赁买卖的传出，H&M相关负责人对北京商报记者透露，该办事属于新的买卖线。
实际上，此前H&M集体就已经在总部斯德哥尔摩的部门门店试水缝补及定礼服务。此前H&M相关负责人曾透露，若欧洲区域服装定制等买卖示意精巧，将来中国区域很或者也会上线相关买卖。
值得注重的是，此次H&M开展的服装租赁买卖并不是快时尚企业首次试水。就在上个月，GAP旗下品牌Banana Republic也公布将在9月起头试水在线订阅买卖，个中就包罗线上租衣买卖。消费者订阅Banana Republic后，每月最多能够以85美元的价钱租用三件女装，能够免费送货、无限制交流和洗衣，也可买下单品。Banana Republic首席执行官兼总裁Mark Breitbard在一份声明中透露，进展该买卖刺激业绩增进并匡助品牌与年青年头消费者竖立更好的感情联络。
无独有偶，旗下拥有Urban Outfitters、Free People等品牌的URBN集体近期也推出了一项新的服装租赁办事“Nuuly”。将为消费者供应旗下品牌及跨越100家第三方品牌的服装租赁办事。订阅费用为每月88美元，最多可租六件商品。
绚烂不再
在奢靡品中国联盟声誉垂问张培英看来，快时尚的租赁之路无疑是在为自身业绩追求新的出路。快时尚企业为消费者披上“租赁”的外套，可从低频次场景服装租赁切入更高频次消费的平常穿搭，从而进一步分羹服装市场。
以GAP集体为例，近两年来业绩络续下滑，凭据GAP集体2019财年一季度业绩显露，公司营收同比下滑4%，在全球市场发卖的首要品牌营收均显现分歧水平的下滑，Old Navy营收同比下降1%，GAP品牌营收同比则大幅下降10%，而Banana Republic全球营收也下滑3%。2016年，Banana Republic甚至公布封闭在英国所有的线下门店，仅保留了英国区域的品牌官网。
而H&M近两年来业绩也呈现放缓趋势，从2015年到2017年，H&M的发卖额增幅离别为19%、6%和4%。由此可见，自2015年之后，H&M在中国的业绩增进速度就呈现出整体放缓的趋势。客岁，H&M集体的发卖额较前一年也只增进了5%。
面临低迷的市场情况，快时尚品牌早就起头着手新的买卖，除了此次的租赁办事，此前，快时尚品牌还扎堆试水科技办事。从优衣库的无人零售店到H&M的智能试衣镜，再到ZARA的全球AR体验门店，快时尚品牌都费尽脑子脑壳拯救业绩。
救命稻草
其实，服装租赁买卖早已不是新颖事，从美国共享租衣..“Rent The Runway”到国内的“衣二三”，共享租衣买卖早就有所动作，不外比拟美国成熟的租赁系统，国内租衣买卖成长相对掉队。即使是已经进入D轮融资的衣二三成长情形也不容乐观。此前还曝出强制更改划定、服装品质存疑等问题。
张培英透露，此次品牌们推出的租赁办事，目的就是为了提拔品牌活跃度，经由年青年头化手段刺激销量，从而提拔业绩。“租赁办事具有低成本、高品质的特点，消费者只需花较少的代价就能够享受高品质的服装。”张培英认为，现阶段快时尚品牌已不克经由简洁的设计和门店扩张吸引消费，企业需行使数字化、大数据和更多年青年头化弄法吸引消费者。
实际上，在当下的消费情况下，快时尚企业早已不克经由扩大规模来增加市场空间。越来越多品牌的败走，也解说现在的服装市场已经成了一块越来越难分的蛋糕。就在两天前，美国快时尚品牌Forever 21传出破产新闻。
张培英认为，将来快时尚企业若想脱颖而出,就必需放慢脚步,从新卖力审视行业成长的趋势和特点，实现企业转型，并络续增强立异。而此次的服装租赁买卖很或者成为快时尚品牌的救命稻草。
北京商报记者 陈韵哲
