断臂求生：剥离O2O 压缩搜索广告
百度的财报中，有个明显的异常值，那就是2015年的净利润绝对规模达到324.32亿，是前一年和后一年规模的2倍多，同比增速高达155.09%。
为什么？还记得上篇文章中，携程跟百度换股，控股去哪儿吗？百度跟携程换股后，剥离了去哪儿的报表，确认了投资收益。
营收、市场份额、毛利率、现金流等等经营指标没啥变化，但是净利润就能大幅飙升，这就是财务运作的“魔力”。
数据来源：百度历年财报 制图：叶檀财经
更诡异的是，2015年营收增长了35%，但是营业利润却同比下降了8.84%，主要是因为经营成本失控，这也是百度剥离O2O等非核心业务的原因之一。
放弃去哪儿，只是第一步，接下来百度还放弃了直达号、医疗事业部、百度外卖等等。
百度的产品线非常多，比如百度钱包、百度云、百度地图、百度音乐、好看视频、百度手机助手、爱奇艺等等。
但是从业务收入来看，百度还是一家搜索公司，这是基因，难改。
自谷歌退出中国市场后，无论是以前的搜狗，还是新进的360、神马等，都跟百度不是一个量级。据艾瑞咨询数据，百度系产品月活用户基本稳定在4亿左右，用户使用时长30分钟。
在线推广服务一直是百度最重要的收入来源，没有之一。
随着爱奇艺等子公司贡献增加，百度在线推广业务收入比重持续下降，由原来接近100%的比重下滑至2017年的86.25%。
数据来源：百度历年财报 制图：叶檀财经
