每一次消费升级都牵动着贸易趋势的神经。在曩昔，消费者更存眷产物功能性，现在消费者愈发追求场景、感情、价格认一致附加价格，于是在品牌认知战中，IP变得越来越主要。
赢商大数据中心发布的最新一期购物中心新兴品牌势能榜显露，50家上榜品牌中，诸多品牌选择借重IP或许自造IP的体式以求立异升级。仅2019年Q1季度就涌现出诸多代表性案例：Keepland与漫威片子《惊异队长》联手打造IP课程，获得亿级流传声量。LLJ夹机占引入110+卡通形象IP构建“形象IP+夹娃娃+线下娱乐+新零售”的沉浸式娱乐场景，打造了“网红店2.0”立异样本。超等物种与电竞IP王者荣耀职业联赛杀青授权合作，提拔互动体验。inxxstreet融入绝地求生IP元素，切入开学季换新市场。
以IP为立异驱动下，休闲娱乐、餐饮、零售、服装服饰等各范畴频仍涌现新兴品牌，各细分业态头部新兴品牌领跑能力凸显。
IP+休闲娱乐：用形象IP重塑沉浸式娱乐体验
在IP文化的加持下，休闲娱乐场合加倍富有奇特的感官体验，向沉浸式场景转型成为品牌索求的新偏向。“网红店2.0”LLJ夹机占恰是搭载形象IP的一个立异样本。走进LLJ夹机占五棵松无限店，由1500只原创卡通形象IP玩偶构成的扭转网红墙映入眼帘，萌翻的造型设计极具视觉冲击力，将人一会儿带入到康乐感十足的二次元世界。70余台“章鱼机”、“螃蟹机”等各类新型娃娃机，承载着119个独家卡通形象IP衍生品，带来别样玩家体验。奇幻岛主题下，螺旋滑梯、探险地图、勋章手册、TONE带等花式弄法，让LLJ夹机占和粉丝真正的玩在了一路。
以形象IP为内核重塑娱乐体验的每个环节，来知足求新求变的消费需求是LLJ夹机占立异的发力点。LLJ夹机占凭据每家门店分歧的主题供应独家产物，以天天2款的上新速度，缔造源源络续的新颖感。今朝，门店每周连结25%的产物更新率，整店产物每月“换血”，估计至岁尾SKU将扩充至1500个。
继五棵松无限店后，5月16日，LLJ夹机占旭日大悦城无限店正式开业，以“遗失星球”为主题揭开娱乐新索求。卡通形象IP与夹娃娃找到了亲切的契合点，让LLJ夹机占在立异乏力的时代崭露头角，登榜赢商大数据中心新兴品牌势能榜第23位。今朝LLJ夹机占已在全国一二线城市结构10余家门店，并规划将来一年持续拓店数十家。
IP+零售：让购物也能“玩”起来
两周年之际，超等物种与移动电竞IP“2018 KPL王者荣耀职业联赛”进行了全方位授权合作，在成都、上海推出超等物种&KPL定制主题门店，为年青年头消费者搭建了一个电竞+零售的全新场景。门店变身为大型开黑现场，主题观赛区粉丝云集，稀奇定制的馋大狮爆米花火热售卖，集视觉、听觉、味觉为一体的沉浸式消费体验，打开了另一个“超等物种”。
超等物种正测验更多门店形式和沉浸式体验索求，今朝已在深圳、福州机场落地。在IP+的立异测验中，超等物种实现了业态立异和体验立异双飞跃，品牌热搜指数和购物中心存眷指数离别为零售业态之首。
IP+服装：以IP说话对话年青年头群体
品牌若何抓住年青年头一代消费者的心?inxxstreet给出了本身的谜底。切准春季服装换新时机，inxxstreet以"开学季"作为主题融入"绝地求生"元素，快速吸引着喜爱陌头文化和潮水时尚的新一代年青年头群体。系列单品主题图案以绝地求生游戏人物的面部剪影进行组合，显现生存大逃杀中的地区板块。连系绝地求生经典Slogan"Winner Winner Chicken Dinner"传达热血博弈立场。
运动时代，线下14家联营店实现联动，现场潮水气氛与时下风行的"绝地求生"有着异曲同工之妙，二者的融合在某种水平上也间接性的施展了新生代"弄潮儿"在虚拟空间与实际生活中，脚色天真切换的现象，缔造出有趣、别致的潮水体验。
经由IP将品牌理念巧妙的传递给方针消费者，inxxstreet快速打入年青年头圈层，实现了用户沟通和保持，最终登榜第15位。
IP+健身：让健身更具介入感
Keepland络续测验与更多IP进行跨界合作，让课程内容和形式更具情趣和介入感。在3月4日至3月31日时代，Keepland与漫威英雄片子《惊异队长》强强联手，配合打造“惊异队长最强英雄特训基地”IP课程。Keepland上海静安大悦城店摇身一变，成为开启英雄妄想的练习营。IP弄法提拔了活动体验内容雄厚度，让原本属于部门群体的健身喜爱，变得更具趣味性，缔造了上亿级用户存眷度。
曩昔一年，品牌与IP跨界其实已经不是新颖事，IP+索求融合络续持续深化。在硝烟四起的消费争夺战中，每个品牌都贪图找到一套本身的“IP方式论”。能够看到，IP已经不光仅是一种简洁博眼球的流量对象，而是渗透参预景、产物、..、运营等多维度，测验拓展出分歧的新贸易脑筋。无论IP+贸易形态若何蝶变，其基本依然是在传统的IP概念上索求消费升级，来知足日新月异的消费者需求，络续开发消费价格的界限。
