简单说，创业就是自个干。微博、微信、淘宝，已经是现在年轻人获取信息来源最快的方式，李烨是上海滩最有故事的烧烤店主之一，他出身豪门而又经历破产、辍学，靠扛箱子摆烧烤摊挣回生活费，又投身互联网创业，创下年入近300万元的惊人业绩。
创业不是退休大妈摆地摊，线上对线下已是越来越多商业教父口中的创业真理，但很多市民可能未曾想到的是，就在我们身边平凡的市井角落里，一起来看看这位80后小伙的创业故事。
用心做线上 大胆做线下
创业未必是创新，而且创新也未必创造商业价值。李烨的店铺叫做原始烧烤，是杨浦区翔殷路和..路口一个不起眼的小门面。没有熙来攘往的热闹人流，离最近的居民小区也要走600米，这种选址显然没有按常理出牌。服务员带记者走出了店面，绕到旁边一栋两层的小办公楼，看到了正趴在电脑前的李烨。
创业是小概率事件，或许是看到了记者脸上的茫然，这个年轻的老板很快做起了解释：“我们的总店其实在网上，线下门店只是一个O2O提货点，顶多为顾客提供一些试吃，一般不接待堂吃的。 ”他说，原始烧烤真正的店面是淘宝网上一家大型网店，信誉已高达双皇冠，代表着超过4万次成交和好评。
这不禁让人们开始思考280万元的年销售额是怎么做到的？李烨大胆地把烧烤店所能卖的一切都搬到了网上。从海鲜、肉类、水产、蔬菜等百余个品种的半成品食材，到烤炉、烧烤叉、木炭、一次性餐具，甚至烧烤景点门票都能“拍”，解决了户外烧烤的一条龙服务。在网店首页，把每批食材的质检报告和进口报关单都清清楚楚晒到了网上。
大胆是创业的必要条件，李烨还大胆跨界做分销，一手“混搭”玩得很熟练。通过对消费者心理的揣摩，他曾试探性地在烧烤店里卖起了面膜，主打 “烧烤后护理”的概念，结果被一扫而空。他还敢卖玩具，推销的卖点是“让小朋友一边玩去”，防止其在大人烧烤的过程中捣乱受伤，同样迅速售罄。
