Everlane的定位是高性价比中高端服装,那就要压低产品的成本!为了极大可能降低成本,Everlane的货源选择从工厂直接面向消费者,自然而然就少了中间商!此外,Everlane不仅从不请大牌明星、模特做广告,而且还不开实体店,只是在自己的官网上销售,这也大大节省了开店成本。
Everlane的产品理念就是"10年都不过时",其商品力求外观设计上的永恒之感。
Everlane不会季节性地大批发售新品,而是会一件一件地推出,他们每年只会在网站上推出为数不多的新品。这一做法给了Everlane的设计团队充足时间去慢慢酝酿一个想法,再将样品在不同的消费者身上进行测试,之后才会大批量地投放到市场。