亚马逊成为继苹果之后第二家突破万亿市值的美国企业的消息，鼓舞了很多人。实际上亚马逊在这十年之间，从一家网上书店成长成如今太空有火箭、“天空”有AWS、地上有电商和流媒体的商业巨头，整本剧本写尽了互联网淘金时代的传奇。
但如果说这本传奇故事中最大转折，恐怕就是最近亚马逊在广告收入方面的突飞猛进了。今年Q1，亚马逊广告收入达20亿美元，同比增长了139%。美国投行分析师甚至预计，到2021年，亚马逊的广告业务利润将超过云计算业务收入。
虽然资本市场对于亚马逊大举进军广告业务十分看好，但是对于旁观者而言，多多少少会有点失望。互联网企业似乎生来就该是改变世界的，而广告生意又很容易成为互联网企业“原罪”，从搜索引擎到OTA..，几乎都在这上面栽过跟头。
亚马逊如果将发展重心放到了广告上，那么这个故事最后很可能发展成“开头很普通，中间很跌宕，结尾很平庸” 。
卖广告是不是一切互联网企业的宿命？
虽然卖广告这件事听上去就那么无聊，但目前看来，或许最终这才是互联网企业最稳固的收益来源。
免费本来就是互联网企业最大的特点，在这种特点上衍生出的企业，除了网吧和宽带公司之外，很少有人能直接靠服务本身大规模获得收益。
那要靠什么来养活一公司的程序员呢？人人都在享受我的免费服务，我把其中的需求和供给做个撮合，从中收取一点“手续费”似乎是最合理的方案了。这也就成了互联网企业做广告最开始的“初心”。
可对于很多巨头来说，他们的能力已经无限蔓延，不仅仅局限于免费的信息展示服务。消费级硬件也是一个不错的方向，像是谷歌的手机、亚马逊的智能音箱，就连Snapchat都在跃跃欲试地推出AR眼镜。
