投资信心受到网贷爆雷潮巨大的冲击，互金公司在投资者心中近乎骗子公司。原先热闹的场景逐渐静默，互金广告也大幅削减。身处行业整顿期的互金公司，目前最要紧的是通过监管的合规检查，还有就是稳固投资者信心。
在网贷行业这艘巨轮上，大潮生则生，大潮退则退。一些行业巨头们想退却退无可退，广告投入依旧不可缺少。新浪金融研究院曾经研究过P2P霸屏网剧中插广告，一些热门网剧和网综一条中插广告高达一百多万，整个节目或整部剧的广告投入高达近千万。
与此同时，互金企业在广告投入上也更加慎重，从原先诉之以功能到诉之以信任，对于逐渐丧失人心的网贷行业，信心比黄金还重要。
玖富就是如此，近期聘请了著名演员胡军作为形象代言人，并出任首席体验官。与流量小鲜肉相比，胡军的形象更加成熟稳重，更加符合当下的品牌诉求。另外，PPmoney也聘请了张丰毅作为首席体验官，加固品牌信心。
然而，事情并不总能如愿，巨额的广告投入是否见效值得怀疑，对利润的侵蚀更值得警惕。根据玖富普惠披露的数据，2016年的营业收入5857.26万元，净利润仅为594.25万元;2017年的营业收入飙升到12.78亿元，净利润也升至3.37亿元;2017年营业收入相比2016年翻了21.67倍，净利润翻了56.73倍。
2017年丰厚的利润支撑了玖富巨额的广告投入，悟空理财的广告出现在APP开屏广告、网络综艺、热门网剧中。然而，监管对现金贷的整顿、网贷行业爆雷潮的冲击等等，这些对于玖富2018年的营收和净利润将承受巨大压力。玖富巨额广告投入能否维系?又能否用广告形象来维系业务形象?这些都要先打一个问号。
此前，彭博还曝出玖富计划赴美上市，之后遭到玖富官方的否认。错过互金上市的最佳时间窗口的玖富，要想再上市，或许要等待下一个黎明到来。
