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郎酒广告惹怒茅台酒企:“感觉祖宗被打了脸”!(2)

2018-10-15 06:16:25 网络整理 阅读:179 评论:0

有仁怀市当地酱酒企业负责人告诉记者,自己并未参与上述公开信,也不清楚是谁所写。不过,他却认同文中部分观点。他告诉记者,酱香酒只有在茅台镇周边15.3公里的范围内才能生产,这跟当地的气候、土质、水、空气中的微生物都有很大的关系。郎酒集团位于四川,虽也临近赤水河,但先天条件远比不上茅台镇周边。

白酒..专家蔡学飞表示,郎酒借助茅台热提出两大酱香,捆绑赤水河上下游的概念,擦边球的意图十分明显。它的真实意图是利用青花郎切割部分飞天茅台消费者,占位逐渐壮大的酱香白酒消费群。

另外,青花郎宣传语中的“两大酱香白酒”中“大”究竟是以何为基准,也引发业内不少讨论。郎酒集团方面并未回应记者的采访。

青花郎也有自己的理由,汪俊林在上述讲座中提道,“青花郎是中国两大酱香白酒之一是有依据的。现在茅台存酒大概20万吨左右,我们存了13万吨酱香型白酒,除了茅台、郎酒两大酱酒企业,目前还没有出现10万吨酱酒储量级的企业。 ”

但从市场销售规模来看,青花郎和茅台远不在一个层级。白酒..专家铁犁向记者提到,茅台在2017年的营收为500多个亿,而根据他的调研数据显示,青花郎在2017年销售额(按出厂价口径计算)在5亿~6亿元。“也就是说,青花郎只是茅台的百分之一,两者并不在一个层级上。”记者向郎酒集团求证青花郎的销售数据,,未获对方回应。

“茅台现象”带来的生意

茅台一直都决定着高端酱酒的价格“天花板”,随着飞天茅台销售价格持续上涨,其原本占据的千元价格带,为更多酱酒企业提供了发展机遇。而强调“出身”正宗和对标茅台,显然对品牌提升有拉动作用。

地处四川但紧邻赤水河的郎酒集团,自然不会错过这一市场机会。2017年7月,郎酒集团对青花郎重新进行定位,并将零售价定为1098元/瓶,后上涨至1198元/瓶。根据当时的报道,汪俊林提出该产品是对标茅台。

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