根据有关数据显示，2018年上半年国内网络零售市场规模达40810亿元，与2017年上半年的3.1万亿元相比，同比增长31.6%；同时在社会消费品零售总额的占比也提升至22.7%，网络渗透率进一步提升，增速有所放缓。2018上半年中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年中国网购用户的5.16亿人，同比增长了10.2%，增长依然较快。
参考中国报告网发布《2018年中国网络零售行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究》
我国网络零售交易额（万亿元）
资料来源：电子商务研究中心，中国报告网整理
从市场整体情况来看，格局相对稳定，天猫和京东继续引领市场发展，并占据市场领先地位。而拼多多作为电商界的“黑马”发展迅猛，凭借独特的商业模式快速抢占市场，可以预见，零售电商在被社交电商加持后依然具有非常强劲的发展潜力，，行业依托技术加持的新电商模式探索仍将持续。
从市场份额上看，天猫占比过半、依然稳居首位，占55%的市场份额，同比增长5%；其的增长主要依托在服装、快速消费品、家用电器品类上的市场份额持续增长。京东紧随其后，占25.2%的市场份额，较去年同期提高0.8%；而作为“电商黑马”的拼多多则快速抢占5.7%的市场份额，位居第三；其余四至八位的电商..分别为，苏宁易购（4.5%)、唯品会（4.3%）、国美(GOME)（1.2%）、亚马逊中国（0.6%）、当当（0.5%）。
我国B2C网络零售市场份额占比（%）
资料来源：中国报告网整理
2018上半年中国社交电商行业已披露的投融资事件共5起，其中，云集获B轮融资1.2亿美元、有赞上市后获1.5亿美元、小红书获D轮融资3亿美元、礼物说获C1轮融资1亿美元、爱库存获B轮融资5.8亿元。
目前国内的社交电商主要分布：
（1）B2C..类：拼多多、小红书、美丽说、蘑菇街、萌店、洋码头“砍价团”、苏宁易购拼团、贝贝拼团、京东微信、手Q购物，京东拼购等；
（2）B2B2C..类：云集、一条、爱库存、环球捕手、好物满仓等；
（3）导购类..：礼物说、堆糖、什么值得买、美柚、省钱快报等；
（4）周边服务商类：京东开普勒小程序开放..、有赞、点点客、微盟欢乐逛、可可奇货、无敌掌柜等。
