北京时间9月13日凌晨1点，苹果(AAPL.US)新品发布会如期举行。
对于那些熬夜看了新品发布会的忠实“果粉”，或许他们是后悔的，但失望的岂止是“果粉”，还有那些紧盯着资本市场，指望通过苹果新品发布会而大捞一笔的机构投行。可惜事与愿违，新品发布会当日，苹果股价跌1.24%。
这是自2015年以来，苹果新品发布会当日的最大跌幅，这一跌，或许便是新一代iPhone“坎坷路”的真实写照。
跌破万亿市值，大行下调目标价
事实上，从iPhone XS发售开始，第三方商城便传来降价的消息，与以往新机发售抢破头形成鲜明对比，新一代iPhone销量究竟会如何，牵动着市场和投资者的“神经”。
而苹果的第四财季报，给这脆弱的“神经”来了一记“猛药”。2018财年第四财季，苹果公司营收629亿美元，同比增长超20%，营收超市场预期的615.7亿美元。但是，第三季度iPhone、iPad销量均低于市场预期。iPhone销量4689万部，低于市场预期的4840万部;iPad销量为969.9万台，低于市场预期的1053万台;仅Mac出售529.9万台，超市场预期，iPhone、iPad表现不佳。
且iPhone在销量低于市场预期的情况下，销售均价793美元远高于市场预期价751美元，以价补量的意图极为明显。在苹果对下季度的业绩指引上，投资者也有所担忧，第四季度是购物旺季，中国还有“双十一”这样的大型购物节，但苹果公司给出的业绩指引中位置却低于市场预期。
最让投资者闹心的，莫过于苹果从新财年开始不披露iPhone销量数据的决定，这不仅增加了市场把握公司的难度，也透露出了苹果的信心不足。
被第四财季报这一折腾，苹果翌日股价大跌6.63%，市值破万亿大关，“惨痛”收盘。各大投行也不忘“补一刀”，纷纷对苹果降级。美银美林、Rosenblatt证券均将苹果的评级从买入降至中性，下调目标价至220美元。
