(经济观察)“双11”十年：“商业奥林匹克”频刷纪录背后蕴含三大趋势
中新社北京11月12日电 (夏宾)从2009到2018，中国“双11”购物节走过十年历程，用阿里巴巴CEO张勇的话说，“双11”十年前的诞生只不过是一场大促，如今成了全中国的商业大巡礼，是“商业的奥林匹克”。
每年“双11”最直观的冲击就是在这场“商业奥林匹克”竞赛中，流动的时间与攀升的金额之间的“较量”，频频刷出纪录后今年的成绩如何？
资料图：众多阿里工作人员在紧张加班中。中新社记者 王刚 摄
截至11日24时，天猫全天成交2135亿元(人民币，下同)，首次破2000亿大关；苏宁“双11”期间全渠道订单量同比增长132%；京东“双11”全球好物节累计下单金额达1598亿元，再超去年规模。在不断刷新纪录的背后，蕴藏着三大趋势。
消费升级
追求品质的消费理念愈加深入人心。京东数据显示，今年“双11”期间，最畅销电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸，4K超高清电视销售额占比达70%。京东集团高级副总裁王笑松直言，高质量消费是今年“双11”的最大特点。
阿里健康消费医疗事业部总经理钟聪娣透露，从成交金额来看，过去五年间增速最快的前五个行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把目光更多投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。
正如中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚所言，“双11”网购开始从必需品向享受型产品演进，而电商..本身也在由价格竞争向品质竞争转型，大部分品类的品牌集中度有所提升，这也促进了品牌品质消费在电商领域的兴起。
体验优化
“双11”走过的十年里，人们的消费习惯、支付体验悄然发生改变。支付宝数据显示，11日，消费者通过指纹、刷脸完成支付的比例达60.3%，创下新纪录。
