除了广告台词简单粗暴、广告创意低俗无趣之外，很多广告的包装效果也和企业本身的定位产生了冲突。
Boss直聘的广告被网友吐槽为“加薪像讨薪，招聘像约架”；马蜂窝在广告视频中的“旅游..”这一定位，没有凸显出作为其app主要功能的社交分享和自助攻略；知乎的广告台词也仅仅将软件功能定位为“知否”，而忽视了其深度交流与多元化学习的产品特色。
虽然很多观众因这些“雷人”广告，对自己喜爱的明星、产品大失所望，甚至表示自己已经卸载上述app。但是在广告主看来，用户置予的差评并不意味着广告..的失败。相反，广大网友的吐槽正是广告主们想要实现的目标效果之一。
葛瑞集团美术指导孔德飞在接受中新经纬采访时表示，其实广告主和代理商都能预料到这些“灌水广告”可能引来网友的吐槽和差评。但是他们想要的也正是那种引来爆炸式争议的效果，而不在乎网友的评论是好还是坏。他们目的只是出名，如此看来，他们已经做到了。
其实，大众对洗脑式的广告..并不陌生，最耳熟能详的或许就是几年前风靡全国的“脑白金”和“恒源祥”广告。翻来覆去的重复这些简单的台词，确实是传播品牌最快捷、成本最低的方式。
洗脑式..真的能实现品牌的传播价值吗？
对许多广告主而言，投放广告的目的只是让广大受众知悉产品，而受众对该产品的评价如何，很多广告主并不重视。因此，在广告制作的过程中，哪怕预料到该创意会引发群众的反感，广告主仍会选择投放广告。
但是，仅以群众知悉产品作为广告传播效果的衡量标准，真的能使传播流量变现，从而为企业带来价值吗？
在孔德飞看来，“唯流量论”虽然有助于实现品牌的前期推广，但并非广告..的长久之计。他介绍道，“正常的品牌的成长一般要经过品牌认识、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚四个阶段。不问创意质量，仅靠高密度、博眼球的广告投放，只能实现第一个阶段的品牌认识，受众对该产品是好是坏的评价，则构成了品牌认知。”
