只有饱受好评的品牌才能获得较高的美誉度，也就是较好的品牌认知。而失去了品牌认知，就相当于品牌失去了灵魂，消费者就不可能对品牌形成品牌联想，也不存在什么品牌忠诚了。
孔德飞补充道，“在广告创意的诸多细分领域中，虽然也有负责短期商业变现和长期品牌价值的不同方向的领域，但不管哪个方向，不能损害品牌本身的价值、不能拉低品牌美誉度是广告..的原则。”
相隔四年，两届世界杯广告画风为何相差甚远
一位世界杯的资深球迷向中新经纬称，他是阿根廷队的铁杆粉丝，世界杯也关注了好几届了。虽然每次看球赛都不怎么关注插播的广告，但今年这波洗脑式广告，着实让他“大跌眼镜”。
“我以前看世界杯的时候，向来只看球赛，不怎么留意广告。一般插播广告的时候，就去个洗手间或者玩玩手机。但今年的广告实在太‘震撼’了，中场玩个手机都能给你吓掉了，”该球迷告诉中新经纬，，“我对以前的广告还是有些印象的，(往届的)广告主题都是围绕球赛展开，耐克还做了一个动画，广告创意都很用心。今年的广告和往年没法比了。”
从2014年到2018年，为何两届世界杯的广告质量相差这么大？
对此，孔德飞向中新经纬表示，这主要是由广告行业的前后变化导致的。
据孔德飞介绍，整个广告行业的切割基本上是从2015年左右开始的。在2015年之前，很多广告代理商都有自己专属服务的品牌客户，比如奥美服务可口可乐、葛瑞服务宝洁等。广告..的全案代理都是由一家公司完成的，从创意到策略再到执行都十分统一。
由于这些4A代理商自身具备较高的专业素养，再加上长期的服务经验，他们对客户品牌的了解和认知都比较深刻，因而更善于针对某一..主题(如世界杯)做出比较优秀的关联创意。
