而在2015年之后，越来越多的大品牌、大客户开始将广告代理业务拆分给不同的代理商。其中，不乏有一些缺少长期品牌服务经验的代理商，由于他们对品牌的认知程度不足，使得其做出的广告创意也与早年的广告相差甚远。同时，原有的4A广告公司业务萎缩，使得招聘、..优秀创意人的资金缺乏，做出优秀的品牌创意也就难上加难了。
如今，移动互联网品牌日益兴起，对于移动互联网的客户而言，时间和流量才是王道。当广告商和这些互联网客户合作时，由于新型互联网客户的..理念比较强势，广告代理商作为乙方只能选择妥协，如今广告创意缩水的现象也就越来越严重了。
移动互联时代，广告..的“自我纠错”很重要
随着移动互联网的发展，巨大的信息流使人们的注意力更易分散。这个时代的互联网公司则想要尽可能的抓住人们的碎片化阅读时间去宣传，有时为了实现效率最大化、降低传播成本，往往会牺牲广告..的创意。
面对逐渐加快的生活节奏，在“流量”和“成本”的裹挟之下，客户不得不选择“洗脑式广告”来占据用户的碎片化时间。当创意二字变得日渐奢侈，广告商又该如何突破这一瓶颈呢？
在孔德飞看来，合格的广告商应该随社会的进步而进步。如果这个社会变成了一个流量社会，那么代理商就应该做到在短时间内高效率的实现创意..，而不是一味顺从客户的要求，被流量“绑架”。在这个过程中，广告商与客户的角色分工和充分交流很重要。
“客户跟代理商更应该是一种战友、协作、平等的关系，代理商应该充分发挥自己的专业技能，而非一味迎合。有时候，广告代理商和客户的合作过程更像是一种双向教育的过程。大品牌在长期接受4A服务的过程中，其实也会潜移默化的已经形成一套专业的品牌..理念。因此就算让可口可乐或百事可乐当下做世界杯广告，也不容易出错。因为他们本身已经形成了专业的品牌..理论了，这是一个很强的自我纠错体系，这也是如今的广告商和客户都应该具备的技能。”他说。
假若如今的广告..继续被流量、节奏捆绑而牺牲品牌创意，那么品牌文化可能逐渐走向形式化，品牌灵魂也将日渐没落。如果广告丢失了创意，流程化的广告行业也会很快因被取代而走向没落。
当谈到中国广告行业的发展趋势时，他说，“中国广告市场的传播乱象未来肯定会趋于冷静。当市场趋于理智的时候，创意也会回归。”(中新经纬APP)
