瑞幸咖啡，好多人或许还没来得及品尝他们家咖啡，但对其已经有所耳闻。它缔造了国内企业从创立到上市的最快记录——18个月，刷新了拼多多和趣头条的汗青。不外在5月22日，刚上市没几天的瑞幸，就跌破刊行价。那这家公司事实若何呢，老罗也剖析一下。
从招股书看，瑞幸2018年收入8.41亿，已经是中国第二大咖啡连锁（第一当然是星巴克）。从2017年银河soho的首家门店起头，经由直营模式飞速扩张，不到半年时间，瑞幸直营门店数量扩张至525家，这一数量已经跨越Costa曩昔11年在华门店总数。截止2019年3月，直营门店达到2370家，扩展至16个省28个城市，累计发卖咖啡数量8958万杯。
▲起原：萝卜投研
这连续串的数字，让工资之赞叹，有人用“世界武功，唯快不破”来形容，老罗感觉速度上的意思的确到了，破不破还得另说。
瑞幸所处的咖啡行业在中国市场的潜力大吗？大。在市场规模、人均消费方面，现煮咖啡在中国的市场上都还处于一个方才起步的阶段，中国的老公民们对于咖啡依然没有形成消费习惯，而这一点毫无疑问是个伟大的商机。这些年也吸引了各类条理的咖啡来结构，从便当店咖啡，到麦当劳的麦咖啡、KFC的现磨咖啡，再到星巴克、Costa Coffee，能够说是遍地开花、包罗万象。
▲起原：萝卜投研
互联网中赛马圈地的套路，瑞幸能够说运用的相当熟练，从2017年10月正式成立以来，瑞幸咖啡就在各类“花式找钱”。除了正规融资以外，还有小我乞贷、贷款、融资租赁、典质贷款等，估算总额，瑞幸咖啡已经找到了近10亿美元（约68.56亿人民币）。
▲起原：萝卜投研
所以，这速度是靠钱烧出来的。有意思的是，最后一轮融资，在从贝莱德那边拿了1.5亿美元后没多久，瑞幸就递交了上市申请。为何这么焦急？
首先，公司在吃亏，2018年亏掉16.2亿，而吃亏的原因首要有：1）低价发卖，平均每杯咖啡仅9.1元；在当前售价情形下，单店全年若要实现盈亏均衡，瑞幸咖啡每日需要卖出 659杯，是当前每日发卖杯数的2.6倍；2）..费用高企，2018年发卖费率达88.73%，个中告白占比48.5%。
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其次，开店速度起头下降。瑞幸从成立以来，一向以飞快的速度烧钱圈地、占有市场。比拟上季度的3560万，2019年一季度瑞幸的预开业费用仅为2240万，下降了37.2%。预开业费用作为门店开张前预备阶段的支出，它的下降，能够解说如今瑞幸咖啡整体的扩张速度已经起头放缓。
最后一个，也是最要害一点，公司固然吃亏下降，然则整体买卖现金流不涨反降。这也让人担忧，如今这么烧钱补助用户，一旦住手补助，消费者是否还会去喝这口咖啡，究竟味道和便当店一般（咖啡机型号也沟通），客户粘性就成了问题。
弗成否认的是，资源的强势介入，用互联网打法改变了传统咖啡行业的款式，也倒逼着星巴克、Costa为代表的全球咖啡巨头增加互联网基因。然而，烧钱换来的增进，当没钱烧时，用户习惯还没培育起来，这业绩也就住手增进了。如斯说来，急仓促去美国上市，也是为了拿到续命资金，将来能不克形成自身造血能力，还有待视察。
