给你好听
前几天,美国Costco超市在中国开店,超等火爆!好多去过的人都感觉,一进去就有一种不买就吃亏,买了就赚到的错觉。
那么,为什么Costco会给人如许的感受?它是怎么..的?这几期,我们就来说说这家神奇的超市。
超高的货架,超大的购物车
进入 Costco,首先感触到的是海量商品聚积起来的震撼感,一板一板的商品整洁地堆满 9 米高的货架,像仓库一般。如许的货架,让卖场和库房合二为一,既省去了仓库的成本,又非常利于快速发卖。这是Costco与通俗超市最大的分歧。
看到如许的货架,你是不是想每种商品都买上一箱?
此外,Costco 的购物车比通俗超市的要大两号,这非常相符目前消费者的购物习惯。对于好多上班族来说,一周甚至一个月购物一次是对照好的频次,是以,他们会选择一次多买一些。所以,超大的购物车就是必备对象,而大包装的发卖模式也能让商品卖得更快。
毛利率宇宙最低
全世界的老板都在追求毛利,而Costco的老板成天在想的是怎么降低毛利率。Costco的毛利率低得你无法想象——平均不到10%,若是高于14%就要经由CEO核准。好比一件T恤10块钱进货,只卖11块!
我们来对比一下沃尔玛。沃尔玛的毛利率一样在40%-60%,也就是说,进价10块的T恤在沃尔玛要卖到30块摆布!
所以,为什么Costco的商品能比其他超市和商场廉价?这就是最主要的原因!
会员费才是挣钱的要害
有的人或者会问,Costco如斯低的毛利率,它还怎么挣钱呢?
其实,Costco的大部门利润来自它的会员费。作为会员制的超市,Costco有很宏大的会员群体。在中国的会员费是299元,美国是60美元。若是你购置会员,能够享受所有精选产物超低价钱,商品90天无来由退货。但若是你不是会员,或者连超市的门都进不去。
而这一轨制显然击中了消费者的“损失厌恶”心理。所谓“损失厌恶”,指的是“人们在面临同样数量的收益和损失时,认为损失更难以忍耐”。大部门人都邑感觉,会员费都交了,如果不多买点,岂不是亏了?
并且,Costco的选址一样设在郊区,也是行使了这种心态。人人会感觉,大老远来了,如果不多买一点,怎么对得起搭进去的时间?
你等候Costco到中国更多的处所开店吗?
迎接留言说一说。