在消费升级的情形下，不少消费者个性化、高品质的需求也逐渐展现，喜欢在跨境电商..“海淘”。而不久前被阿里巴巴以20亿美金收购的“考拉海购”（原网易考拉）主营进口商品和自营商品，在跨境电商..中占有着主要地位。
在考拉海购..也有“宠物生活”类目，那么在如许的跨境电商..，宠物相关商品的购置人群呈现如何的特征？消费增进状况又若何呢？
宠物行业白皮书经由第三方数据统计和剖析整顿，能够看到：
●2019上半年发卖额同比增进44%，发卖量同比增进67%；
●考拉上养猫用户居多，部门猫产物发卖额激增；
●进口商品和自营商品占有较大的市场份额，相符高消费“海淘”人群购物需求。
1.2019上半年宠物类目商品发卖额增进跨越40%
数据显露，线上宠物消费依然连结着快速增进。与客岁同期比拟，考拉2019上半年宠物类目商品发卖额增进44%，发卖量增进67%。
2.猫主人偏多，猫产物热销
从发卖的品类看，猫粮、狗粮、肉类零食、罐头、猫砂是考拉上发卖额最大的五个品类。
猫粮的发卖额显着高于狗粮，与天猫/淘宝存在显着差别。在肉类零食和湿粮罐头品类中，产物多为猫用肉干和猫用罐头，由此可见考拉宠物类目消费者首要是猫主人。而在宠物用品中，猫砂、情况洁净、浴液等品类发卖额较高。
而公开的信息显露，网易考拉的用户画像，大部门为高收入，高学历，在一、二线城市工作的女性，这与养猫用户画像不约而同。
3.增幅最大的品类为零食、猫砂、罐头
数据显露，与客岁同期比拟，肉类零食、猫砂、湿粮罐头是发卖额增幅最高的三大品类。
个中，肉类零食发卖额同比增幅达到671%，猫砂发卖额增幅达到363%。发卖额排名第一的猫粮，发卖额同比增幅也达到了38%。
4.国外主粮品牌优势显着，网易严选发力零食和用品
从品牌款式看，数据显露，2019年上半年在细分类目中，品牌发卖额呈现如下排名：
猫粮top6品牌：本年上半年，在猫粮中发卖额排名第一的品牌仍然是盼望，发卖额远超其他品牌，与客岁同期比拟，皇家则从第三名升至第二名。从商品特点看，考拉上的用户更偏爱无谷粮。
狗粮top6品牌：与客岁同期比拟，皇家从第二名升至第一名，盼望、冠能排列二、三位。NOW、GO、爱肯拿也拥有各自的拥趸。
肉类零食top6品牌：网易严选在肉类零食中发力强劲，与客岁同期比拟，从第三名升至第一名，发卖额遥遥领先。
湿粮罐头top6品牌：在湿粮罐头的发卖额排名中，卡比位列第一，珍致位列第二，差距并不大，希宝排名第三。
此外，网易严选作为渠道的自营品牌，在肉类零食和宠物用品中发力，几乎成为“桂林一枝”。猫砂类产物、情况洁净、浴液三类商品的发卖总额中，“网易严选”的市场份额占到73%，留给其他品牌的机会相对较小。
小结一下，考拉上的宠物消费呈现以下特点：
1.发卖额和销量总体呈上升趋势；
2.肉类零食、猫砂类产物、湿粮罐优等类目发卖额激增；
3.国外进口品牌和自营商品都连结较高增进；
4.考拉用户以高学历、高收入、高消费的年青年头密斯为主，偏爱养猫并喜欢 “海淘”。
