据《壹观察》了解，荣耀此次推出新计划的目标是再次“打破手机定律”，预计8月13日公布，荣耀Play再次成为首发机型。
荣耀Play的三大革新
在荣耀产品线中，荣耀Play是一个非常特殊的产品系列。
GPU Turbo是华为“十年磨一剑”的核心图像技术突破，由华为消费者BG软件部门、2012实验室、海思麒麟处理器、操作系统等众多研发部门合力推动，本质是打通了EMUI系统与GPU、CPU之间的处理瓶颈，在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构，实现了软硬件协同，从而带来了图形处理效率的重点突破。任正非在2016年10月的一次内部讲话中曾强调：未来信息社会有90%以上流量来自图像和视频，华为必须抢占下一个高地“图像时代”。这次内部讲话的对象是华为2000名高级技术人员，也被外界视为GPU Turbo等核心图像技术加速应用在智能手机业务的关键节点。
20个月之后，华为推出了这一“很吓人”的技术。由于“很吓人”这个口语化词汇，甚至一度被小米和锤子的..“蹭热点”，但搭载GPU Turbo的荣耀Play发布会之后，罗永浩在锤子与京东的视频直播中，公开称赞“华为还是技术功底比较扎实的，而且这是华为独家的”，并顺带调侃了一些手机厂商购买供应链创新作为自身“黑科技”的做法。
搭载GPU Turbo的荣耀Play发布，实际上是Android手机的一次“里程碑”式技术进化，影响力不次于荣耀首发的手机双摄，以及海思麒麟970带来的AI手机革新。荣耀甚至为此单独开辟了一个“Play”产品系列，上一次还是全球首款人工智能手机荣耀Magic的发布，足见荣耀的重视程度。具体来看：
Android手机的GPU“效率革命”。Android系统长期困扰手机厂商的有两大顽疾问题：一是用户在长期使用过程中产生的“卡顿”；另一个是则是Android系统对GPU调用指令集非常复杂，存在过度调用和重复渲染问题，导致图形图像效率过低，最明显的例子就是如今大部分Android旗舰机型，使用八核高频CPU+8GB大运行内存，用户的游戏和娱乐体验往往也不如6核2.4GHz的A11处理器+2GB运行内存的iPhone 8。
GPU Turbo是在GPU、CPU的芯片硬件层与中间件层之间，增加了GPU Turbo，大幅提升了指令集对GPU、CPU芯片硬件层的调度效率，让其变得更加智能，同时大幅降低功耗。按照华为提供的数据，可以实现图形处理器效率提升60%，同时SOC能耗降低30%。性能提升和降低功耗往往是一个矛盾体，而GPU Turbo最大的变革是显著提升了Android手机对GPU调用的“效率”，大幅减少了过度调用和重复渲染问题。不过这也要求手机企业必须熟练掌握处理器、Android操作系统的底层技术和运行规律，对采用高通等第三方处理器的手机企业而言无疑是无法逾越的难关。这也是为何只有荣耀Play首先搭载GPU Turbo之后，其他Android手机品牌无法跟进和模仿的原因，也就是余承东所说的“甩别人一条街的技术”。
重塑Android旗舰标准：“跑分”已过时。传统Android手机由于配置和型号众多，并没有统一的衡量标准，因此简单粗暴的“堆砌硬件参数”和“跑分”成为各大手机企业向用户进行“填鸭”灌输的最直观..方式。而与其相比，苹果iPhone从不跑分，但仍在游戏、影音娱乐、系统流畅度等影响用户痛点体验方面“吊打”大部分同期的Android旗舰。GPU Turbo+EMUI 8.2+麒麟970的出现，让Android手机企业首次拥有了硬件+系统+图形图像核心技术的协同突破能力，重塑了Android手机的用户体验。并且越是对图形图像能力要求高的应用，比如重度游戏、高清视频、AR应用等，这种体验优势就会越明显。
比如在6月13日行业媒体中关村在线组织的《刺激战场》、《穿越火线》、《王者荣耀》、《QQ飞车》等游戏测试直播环节中，在GPU Turbo加持下，荣耀Play实时高帧数稳定度很高，基本不会出现掉帧的情况，长时间运行游戏机身温度控制良好。而小米8机身发热情况比较明显，iPhone X在稳定性和散热两方面体验都不理想。由此来看，随着GPU Turbo等图形图像核心技术的突破，以荣耀Play为代表的Android手机，已经在拍照、游戏、系统流畅度等方面完成了与同时代iPhone的同等甚至超越性体验，这也是荣耀总裁赵明将其称之为“一次里程碑式的进化”的原因。
同样值得关注的是，在刚刚结束的ChinaJoy专业游戏大展中，荣耀Play依靠优秀的游戏性能和高适配性，成为众多手游厂商的专用体验用机，其中包括网易旗下《荒野行动》等众多手游产品，以及巨人网络、国际游戏大厂IGG等的共同选择。
互联网手机重归2000元档“标配”。强劲性能+1999元档位过去是互联网手机被用户广为接受的“标配”，但随着供应链成本、技术研发成本、渠道成本、..成本等不断提高，现在该价位档的市场上没有任何一款真正意义上的旗舰系列机型。目前中国互联网手机市场基本上是荣耀和小米两强格局。根据赛诺公布的2019上半年数据，荣耀以2605万部位居中国手机市场整体前五，并稳居互联网手机第一，在出货量、销售额、ASP（手机平均售价）等方面皆明显超过小米。
荣耀Play重回1999元定价，是目前采用顶级处理器的手机新品中最具竞争力的旗舰机型。对于荣耀而言，荣耀Play是一款“极致性能”+“酷玩核心科技”的全新突破性产品。赵明称之为让大家“玩得爽、玩得爆”，在1999元档旗舰上完全打透，用一个“标准化”的选择。从竞争对手角度来看，则是切入自身市场空间、打乱产品节奏的一把利刃。比如定价1799元的小米8SE（骁龙710）和2699元起的小米8（骁龙845）就明显感到了尴尬。与定价1999元的荣耀Play相比，使用骁龙710的小米8SE明显配置有短板，而售价2699元起的小米8则明显性价比不高。
用户和市场也给予了直接反馈：今年6.18电商节期间，6月11日，荣耀Play拿下京东..新品手机销量冠军和天猫..安卓手机单品销量&销售额双冠。在荣耀Play、荣耀10、荣耀V10组成的“三旗舰”拉动下，荣耀获得京东官方发布的6.18当日销量和1-18日累计销量冠军。甚至在6月冲入了国内智能手机市场整体销售的前三名，与小米再次拉开了明显距离。
荣耀Play的“特别计划”
说实话，当《壹观察》了解到荣耀Play发布时隔两个月之后，再次迎来“打破手机定律”的特别计划时，还是比较意外的。
从2017年智能手机市场进入下行趋势开始，主要TOP手机企业都开启了“重技术创新”模式，目的就是赢得更多成熟换机用户的关注，提升自身品牌口碑和用户忠诚度，同时尽可能吸引其他品牌用户的换机流入。而荣耀Play在一款产品、两个月内的连续重要大动作，证明了荣耀很多革新技术背后，绝对不是一时之功，而是一个强大科学的产品开发管理系统支撑和进化的结果。
任正非在总结经验之时，曾明确提出了公司投入和创新“一定要把战略力量集中在关键的突破口上，集中在主航道上、主战场上”。数据显示，华为过去十年累计研发投入3940亿元人民币，2017年研发投入896亿元人民币，超过苹果位居全球第六位、中国企业第一位。余承东曾表示：“再过两三年，华为研发费用就可能成为全球第一。现在技术已经甩竞争对手两条街了，发布一款产品对方两年之后才能赶上”。
荣耀和华为共用一套强大的研发体系，技术路线则主要分为两条：一条是应用级别技术创新，由前沿业务部门主导，主要围绕用户的需求快速形成产品和功能创新；另一条则是由2012实验室对技术前瞻性的战略投资，主要集中在未来10年的技术趋势判断上，这也是目前国产手机企业望而却步的高风险、高投入领域。荣耀Play上使用的GPU Turbo、EMUI 8.2、麒麟970都是这种多年重技术前瞻性的战略投资，又面向消费者痛点需求定向创新的结果。
而荣耀预计8月13日公布的“特别计划”。目前预计有两种可能：
一是在游戏领域重大和合作计划。从ChinaJoy中国厂商占比近半就可以看到，手机企业和游戏企业的深度合作和产品优化，一定会成为提升用户痛点体验和产品口碑的大趋势。依靠GPU Turbo带来的强劲游戏性能，荣耀Play在ChinaJoy上成为与网易、巨人网络、国际游戏大厂IGG等展台的专用体验用机，已经充分证实了自己的实力与行业认可度，接下来会在游戏领域宣布重大的合作计划也在情理之中。
二是新商业模式的推出。荣耀诞生于互联网手机混战的2013年底，荣耀最终能够突出重围，并且超越小米成为互联网手机第一品牌，依靠的就是产品、理念和商业模式的不断革新：即要与华为的品牌和渠道进行区隔，又要在商业模式上争取相比小米更快的加速度。在今年2019 GMIC大会上，赵明曾将其总结为“三层棉袄”。在近期的一次发布会上，赵明又对外公布了荣耀IoT生态和新零售3.0战略：通过“共享”、“共赢”、“共创”的方式为零售商提供“Turnkey一条龙服务”，让生态伙伴无惧互联网挑战，一起发动零售业的新革命，这也是业界首次出现厂商共建的新零售模式。作为目前市场热度最高的产品之一，荣耀Play可以更好的形成O2O能力和关注度，尝试荣耀更多新商业模式的落地。
《壹观察》分析认为，在荣耀6月冲入了国内智能手机市场整体销售的前三名之后，赵明在“三年之内进入全球前五”的目标后，又增加了一个“中国市场三年进入前三”的新目标，这也就意味着，荣耀在技术投入、产品创新、商业模式变革上都将全面加速，8月13日公布的荣耀Play“特别计划”，将是其中一个重要的标志性驱动力。
