晨曦中的重庆主城区。记者 苏思 摄
余明阳
姚树洁
李宜蓬
张晓军 本邦畿片均由受访者供应
本年3月—8月，重庆举办了“晒文化·晒景致”(以下简称“双晒”)大型文旅推介运动，深入挖掘巴渝精良传统文化资源和精神内涵，进一步果断文化自信，促进文旅融合成长。
约半年时间，数百家媒体积极“助力”运动，数十亿人次“围观”，重庆文化财富增加值实现338亿元，同比增进8%;欢迎旅客2.9亿人次，实现旅行总收入2552.9亿元，同比离别增进10.8%和32.7%……让“双晒”成为一次现象级经典案例。
重庆“双晒”事实储藏了哪些立异价格?下一步，重庆文旅又若何巧借春风，再上新台阶?连日来，重庆日报记者专访了多位专家学者，听听他们若何评价重庆的“双晒”运动。
中国民众关系协会常务副会长兼学术..主任余明阳：
标记重庆进入深度品牌时代
“重庆‘双晒’运动，至少取得了‘一箭三雕’的感化，尤其是标记着重庆进入深度品牌时代。”中国民众关系协会常务副会长兼学术..主任、上海品牌促进中心秘书长、上海交通大学中国企业成长研究院院长余明阳透露。
在他看来，对一座城市而言，形象与品牌是一笔伟大的无形资产。中国城市经由改造开放40年的高速成长，已经起头进入一个分化成长的阶段。曩昔的中国城市，千人一面、一模一样，如今的城市越来越走向个性化，每座城市都在寻找属于本身的DNA。“这既是城市品牌赖以生存和成长的根蒂，也是一座城市提拔竞争力的主要出力点。”
而城市品牌的组成与流传首要有五个元素，离别为物化元素、支撑元素、文化元素、印象元素和概念元素。这五个元素形成了城市品牌的金字塔构造，个中最根蒂的是物化元素，包罗建筑、地标、街区、名景、城市款式等;其次为支撑元素，包罗财富结构、名企、名牌、名人、实力等;文化元素包罗民俗、市民本质、治理能力、运动等;印象元素包罗观感、口碑、媒体形象等;金字塔顶尖为概念元素，包罗标语、理念、告白语等。
个中，作为金字塔尖的概念元素必需精准、统一、完整、持续。
品牌成长又分为浅度、中度和深度三个阶段。这三个阶段在焦点表征、记忆联想、诉求层面等9个方面上各有分歧，如在记忆联想方面，浅度品牌仅代表商标认知(名字、标记)，中度品牌代表形象认同(产物、办事)，而深度品牌则代表了消费者在价格、理念层面的承认。
曩昔，人们对重庆一样进行简洁的标签化处理，如重庆暖锅、洪崖洞、重庆山城等，都是人们浅表的熟悉，属于浅度品牌的特征。
“此次‘双晒’运动，重庆各区县经由‘书记晒文旅’等形式，把每一个处所的深度品牌特征都挖掘出来，如‘万里长江 生成云阳’‘水曲流巴字 山长幻寿文’‘边城秀山 秀色可餐’‘儒雅璧山 田园都会’‘时光影印 南岸’‘诗意山水 忠义之州’‘万川毕汇平湖之州’等，并经由各区县的‘特而美’构成大重庆的时代脸谱，既有天然之美、城乡之美，又有人文之美、民风之美、风景之美，显现出了重庆内涵雄厚、立体多元的深度品牌形象。”余明阳称。
他认为，重庆“双晒”运动，除在品牌扶植上开创全国先河，还在促进文旅融合成长、调整财富构造两个方面起到主要感化。
在文旅融合上，让“一把手”当导游，不光能起到宣传推介的精巧结果，更能指导区县委书记挖掘、正视、珍爱、行使本地文旅资源，促进文旅财富的有序斥地，实现可持续成长。
在财富构造上，曩昔重庆的成长“偏硬”“着重”，重工业蓬勃，业态偏老，尤其是在对立异、绿色、开放等呼声越来越高的今天，持续采用如许的成长体式对一个周全成长的直辖市来说有必然影响，经由“双晒”的运动开展，可以带动文化旅行财富的成长，“软化”重庆财富构造，让无形资产带动有型财富成长，让文旅带动传统财富向创意财富、科技财富转型，让人才构造加倍优化，是以大有裨益。
有名华人经济学家、英国诺丁汉大学经济学传授姚树洁：
经济美学的一个立异范例
“此次重庆‘双晒’运动，堪称品牌..、经济美学的一个经典立异范例。若后续工作持续跟进，至少在将来5—10年，对重庆经济成长都有着十分积极的影响。”有名华人经济学家、英国诺丁汉大学经济学传授、长江学者特聘传授姚树洁称。
他透露，世界经济向何处去，人类若何选择?是一个关乎人类前途命运的重大命题。而目前世界正在履历百年未有之大变局。
作为世界第二大经济体，中国的成长离不开世界，世界的繁荣也需要中国聪明。凭据中国经济形势，姚树洁提出了“马阵跨阱”理论：把中国100万以上生齿的城市看成一匹匹骏马，那么，整个国度有上百匹如许的骏马，跑在前面的是北上广深等一线城市，紧跟厥后的是15个省市级城市，第三梯队是长三角、珠三角、环渤海区域一多量中等城市。这些城市，经由城市群之间的不同和互补，形成快马转型升级、慢马挖掘潜力，慢马追快马、快马带动慢马，激发“马阵追赶及趋同”，即可形成一种中国经济内生增进特色。
姚树洁认为，凭据这个理论，中西部应该竖立更多的经济增进中心来拉动相对掉队的中西部经济成长，而重庆恰是一个如许的经济增进极。
近年来，重庆作为中国非常有活力的经济体，以供给侧构造性改造为主线，聚焦质量、效益、动力三大厘革，周全实施大数据智能化为引领的立异驱动成长，加速实现从价格链低端向财富链中高端跃升，从投入高产出低情况价值大向投入少产出高情况价值小改变，从传统要素驱动向立异驱动改变，鼎力推进财富绿色化、智能化、集约化、特色化成长。个中，文旅财富是主要手段和准确的方式路径。
在姚树洁看来，重庆与世界上多数大型城市纷歧样，它集多半市、大农村、大山区、大库区于一体，特别的市情、地舆情况、资源禀赋等决意鼎力成长文旅财富属最优选择。本次重庆“双晒”运动，让“一把手”出镜，进行电视、报纸、网站、App、微信公家号等全媒体推送，并设置线上线下互动环节，让观众和读者在电视屏幕、字里行间赏阅重庆各区县最经典的人文风情画面和文化旅行故事，以大文旅增加城市成长能级、提高人民生活品质，堪称经济美学的一个经典立异范例。
“重庆只要统筹珍爱好天然生态和汗青文脉，持续抓大文旅促品质化，至少对将来5—10年的经济成长都有十分积极的影响。因为，凭据世界观光与旅行理事会(WTTC)对旅行业25年的研究表明，全球旅行业增速已一连八年高于全球GDP的增进，稀奇是在曩昔五年中，全球新增就业岗位中，有五分之一是由旅行业缔造的，已经成为全球增进第二快的行业。”姚树洁说。
四川大学新闻流传研究所研究员李宜蓬：
牵住了“流量经济”的牛鼻子
“重庆‘双晒’运动，遵循了对别传播纪律、新兴媒体成长纪律和经济成长纪律，不光是讲好中国故事的生动实践，也牵住了‘流量经济’的牛鼻子。”四川大学新闻流传研究所研究员、全域旅行“平常生活空间生产七层构造模型”首创者李宜蓬透露。
李宜蓬称，伟大的时代产生伟大的故事，出色的中国需要出色讲述。新时代，跟着中国日益走近世界舞台中央，中国与世界深度融合、互相激荡，讲好中国故事，流传好中国声音，向世界显现真实、立体、周全的中国，是我们的责任经受。
重庆“双晒”运动，以“书记晒文旅”“区县故事荟”“炫彩60秒”三大板块，各有偏重，各有特点，配合构成一个区县“文化”与“景致”的交响乐，立体化地展示了重庆“山水之城”的“颜值”与“气质”，并精心构建对别传播的话语系统，以文、图、影、音、书、画等形式进行全媒体流传，整体说话系统生动形象，有画面、有现场、有温度，恰是“讲好中国故事、流传中国好声音”的生动实践，也是一次新闻宣传与流传体式的立异展示。
李宜蓬同时透露，按照社会经济成长一样纪律，在一个国度的人均年GDP冲破1000美元后，该国公民就将超越对温饱的要求，进入对成长与享受的追求阶段。而我国改造开放的伟大实践，已经使人民根基跨越了温饱线，起头对自身更好成长与高质量生活的追求，起头行使休闲时间，用于最大化的本身“体验效用”和“经济效用”。
“体验效用”，一样指向旅行、磨炼、泡吧、聊天等纯休闲运动;“经济效用”，一样指向赶往工作场合及用于职业花样..、获取新闻资讯、列入财经常识讲座等运动。
一样而言，为了提高本身的生活质量——即“体验效用”，人们需要将本身更多的休闲时间投射到各类休闲消费运动中，是以人们对生活类资讯的需求空前增进，并直接助长了相关范畴内的序言内容产物。而为了提高本身在工作时间中的“经济效用”，人们则需要将本身更多的休闲时间投射到各类提拔自我的运动中去，这必然导致人们对新闻、财经、教育等类资讯的需求赶紧膨胀，天然的，人们对相关范畴内的序言内容产物的需求也随之水涨船高。
“‘双晒’中的晒文化知足了人们提拔自我的精神之需，晒景致知足了人们休闲消费之需，无疑精准把握了当前人们对‘体验效用’和‘经济效用’的适时之要。”李宜蓬说。
全国休闲农业与村庄旅行联盟副主席张晓军：
“1+1”组合显现思惟高度
“重庆晒文化、晒景致的‘1+1’组合，看似只是把诗与远方连系在一路，实则精准把握了文旅成长的纪律、精准把握了文游财富的阶段性特征、精准把握了重庆成长所需，具有深远的思惟高度。”中国旅行协会民宿客栈与精品酒店分会会长、全国休闲农业与村庄旅行联盟副主席张晓军说。
近年来，我国旅行业以全域旅行为焦点理念，取得空前未有的成长成就。
全域旅行成长理念的成功实践，也迎来了公共旅行时代。而公共旅行时代的特征是个性化，由无限无尽的个性化组成一个多元化的消费时代。这也意味着，靠传统旅行产物打世界的时代一去不复返，旅行业成长的焦点义务是解决产物供给和提拔办事质量，以知足旅行者多元化的品质消费需求。
当前，重庆文旅并不是处在起步阶段，而是处于转型升级阶段。在此要害节点，重庆“双晒”运动，经由让“一把手”晒文旅，并指导其存眷文旅、提炼文旅品牌、推介文旅，除了对后续文旅财富有序成长感化显着，对当前文旅财富成长也有立竿见影的感化。因为，查察本次“双晒”的相关作品就能发现，各区县晒的大多都是新产物、新品质、新形象、新内涵，直接投射到公共旅行的多元化需求，进而形成了新吸引力，发生了文旅财富的整体放量。
在他看来，当前全国文观光业的..多停留在手艺立异层面，包罗大数据、人工智能的运用，但从思惟、计谋的高度进行立异..的，乏善可陈。
重庆“双晒”，经由文化、景致的“1+1”组合，文化是内核，指向精神需求;景致是视觉，指向景观，再经由“书记晒文旅”“区县故事荟”“炫彩60秒”的体式，在理论上、手艺上、手段长进行立异，对全都城具有借鉴意义。
张晓军同时强调，旅行产物是一个多环节形成的链条，从旅客发生需求到进行寻找、预订、达到、游玩、住宿、购物等一系列过程，旅行产物立异必需解脱单点冲破的脑筋，在整体长进行立异。就..而言，“最高境界”是办事..。
“重庆本次‘双晒’运动，以资源为根蒂，以人的需求为起点，显现了思惟和计谋的高度。”他说。
