星研所
很多小伙伴都看到上周的新闻了，星巴克与阿里巴巴在上海共同宣布达成全方位深度战略合作。很多人说，其实就是“马爸爸要给星爸爸送外卖了”，但真的只是这么简单吗？
主任受邀在现场听了这场发布会，非常期待这次合作会给星粉和普通消费者带来新体验。不过这一周时间，各种正经的解读和不正经的误读已经满天飞了，所以今天，咳咳，我有三点要讲。
第一，
星巴克业绩不好，所以要送外卖？
读过《小王子》的人对小王子造访的第一颗星球上住的国王一定不陌生，这位威严的国王对小王子的一举一动都施加”命令”，小王子打哈欠，他便命令小王子打哈欠，，小王子坐下，他便要求小王子坐下。
给一切已经发生的事施加命令，假装全世界都尽在股掌之间，多么“聪明”的马后炮国王啊！
为什么举这个例子呢？就在上个月底，星巴克刚刚发布了2018年第三季度财报。财报显示全球营收同比成长11%至63亿美元，净利润同比上涨23%达到8.52亿美元，全球同店销售额上升1%。但中国/亚太区同店销售同比下降2%，是九年来第一次下降。
很多人都关注到同店销售同比下降这个变化，有心或者无意或者恶意，就把中国/亚太的同店销售下降和星巴克做外卖联系在一起，甚至跟互联网咖啡品牌联系在一起，仿佛营造出"因为业绩下降，扛不住竞争压力，所以要送外卖了"的感觉。
那么，事实到底是怎样的呢？
当天的发布会现场，阿里巴巴首席执行官张勇在谈到双方此次合作时，做出了一个非常精妙的比喻，把双方合作比喻成”结婚仪式”。而在结婚之前，早就开始”过日子”了。实际上，星巴克和阿里巴巴就这次全面合作的接触始于2017年，前后所做的准备历时将近一年。
