自2010年中国移动由李跃执掌以来，中国移动依然连结着高速成长。然则在这近10年里，中国移动也有很多败笔，个中品牌就计谋是李跃执掌的中国移动最大北笔
品牌是企业的象征。笔者一向认为李跃执掌中国移动以来，中国移动在品牌上发生了严重的计谋失败，基于3G的"G3"和基于4G的“和”品牌都不算成功的品牌计谋2G时代
最早中国移动的“神州行”“动感地带”“全球通”无论是品牌内涵照样品牌定位，都是十分成功的，堪称业界推翻。三大品牌浅易易懂的办事于通俗老公民、年青年头群体以及商务人士，这个分类到如今都没有过时。同时中国移动在对应的套餐上都凭据用户行为做了倾向性的区分，而且连神州行的代言人葛优、动感地带的代言人周杰伦都是独具慧眼
所以中国移动在王建宙时代，从品牌计谋定位上看，切实为移动的强大起了非常主要的感化3G时代
然后移动就到了李跃执掌的时代，与此同时，移动通信手艺起头由2G向3G迁徙。固然移动布置TD-SCDMA是逼于无奈，然则从品牌定位上，3G时代的移动品牌真是纯粹的猪队友。整个品牌鼠目寸光、糊里糊涂，和两个竞争敌手比相差甚远。
3G移动的品牌是“G3”，这个品牌的名称，除了让人和3G联想起来，其他都莫名其妙。3G的时代叫G3，4G的时代岂非叫G4，如果到8G的时代那应该叫什么.....就从这点来说，其时决意3G品牌的决议者应该下岗。手艺是长江后浪推前浪的，移动从2G到3G过渡时，制订一个强手艺关系品牌，只能说非常想当然。
从来都没有一个品牌只能用特定的几年，这个品牌定位给其时正本就稀烂的移动3G增加了搞笑成分，让移动3G落井下石。所以果不其然很快到了4G，这个品牌不废也不成了
反观竞争敌手的品牌计谋，中国联通的“沃”比中国移动好的多，既从声音上表达了对3G的等候，同时也有一种信息膏壤肥饶的意思，继续性也不错。不外这个品牌读音上，和某种动物的啼声雷同，想想若是联通公司搞带动会，人人一路喊这个品牌，这个排场也不是太好。
而中国电信的品牌是最好的，“天翼”，无论何时，无论用在移动互联网照样固定宽带，都表达了一种无与伦比的、高速上彀飞一样的感受，无论在任何时候时都不会过时，最具备陆续性。同时“天翼”这个品牌的内涵，能够在移动互联网和宽带互联网统一品牌计谋，这个品牌无疑是最成功的。
所以，3G时代运营商的品牌，无疑是电信最成功，移动最不成功4G时代
然后转眼到了4G时代，相信到了4G时代，移动所有的发卖人员再看到G3这个品牌都是溃逃的，这怎么和客户注释呢？岂非要说“G3”品牌代表4G高速上彀？所以移动集体品牌部吸取了之前的教训，鼓捣了一阵，终于鼓捣出一个和手艺无关的，具备陆续性的，同时能够拉通主营买卖的“和”
移动“和”这个品牌，若是是透露家庭协调、社会协调，那么对照相符我们如今的主流价格观，然则这个与中国移动的买卖有什么关系？中国移动的买卖岂非是为了促进家庭和社会协调，移动是上市公司，固然必需要有社会责任，然则促协调不是你买卖的目的
所以我一向不领略移动集体品牌部的人是若何思虑的，岂非是其时进修一些材料过于深入，以至于整出那么具有普世价格的一个品牌。移动是要卖产物，不是卖社会责任感，产物套餐太贵，社会责任感再爆棚。消费者也会指摘，也会骂娘。
陪伴着“和”这个品牌的英文翻译定位是“and”，若是移动“和”品牌的意思是"and"，那么更显得莫名其妙。“and”是一个无具体意义的连词，与移动的4G、家宽的买卖又存在什么关系呢？
例如中国移动“和”4G这句标语，总感受透露中国移动是与4G并列的，自己与4G没什么太大的关系一般。同时“和”作为一个连词，能够保持各类名词，于是在移动各地店招上就会看到中国移动“和”中国联通、中国移动“和”XX洗头房、中国移动“和”包子店这种搞笑的组合
中国移动这个“和”品牌，若是注释为“协调友善”有意义然则和移动买卖内涵没有关系；若是注释为“and”，作为一个连次，意义也没有，和移动买卖的关系也没有，非常的失败结语
品牌是买卖价格的外在施展，中国移动应该好好反思本身的品牌计谋，至少在李跃执掌的时代，作为集体一把手，屡次失败的品牌计谋定位难辞其咎
