据报道，Hulu、Viacom、Twitter、Verizon Media 等多家媒体..将于本周在互动告白局第九届数字内容新前沿年度运动上展示其最具立异性的数字告白产物，以吸引更多告白商。此次运动的重点是移动范畴。该范畴的告白支出有望跨越印刷、电视告白、广播告白等传统告白形式的支出。
小屏幕，高介入度，高生意量
在美国，消费者平均天天在手机上破费 3 小时。得益于此，2018 年上半年，美国移动设备上的数字告白支出就占有了数字告白总支出的近三分之二。移动告白对鞭策生意有显著结果，因而备受业界瞩目。告白商对这一告白形式的乐趣也日渐粘稠。美国用户在购物应用上的支出倾向与数字告白高度相关，这也表明移动设备正在鞭策告白行业的改变。
购物应用内用户破费时间与消费水平关系
凭据移动数据剖析公司 App Annie 发布的《2019 年移动设备情形申报》，2018 年美国用户使用时间最长、经由线上和线上两种渠道发卖商品的移动应用排名中，沃尔玛和 Target（塔吉特）排列第一和第二名。两家零售商都热衷于行使这一优势，扩大个性化媒体资源，例如沃尔玛推出了 Vudu 流媒体办事，Target 推出了媒体收集，从而匡助告白商基于现有消费者数据，定制其告白运动。跟着消费者在移动设备上破费时间的增多，零售商纷纷起劲提高其..的变现能力，以期获得额外的收入渠道，并持续鞭策产物销量。
接触新一代消费者，认识受众指标
新一代消费者（指倾向于经由互联网完成购置消费运动的人群）是告白商的要害方针人群。这些消费者在移动应用上破费的时间比其他消费者多 20%，而且对视频消费体式的接管度更高。
为了鞭策消费者介入度变现，..供应了更多的社交渠道，例如 Tik Tok、Instagram、Snapchat 等..正在扩大其移动告白模式。好比，Snap 公司上周公布，全新的告白花样——“Snap Select”为各大品牌供应了一种预付体式，许可品牌方购置优质视频告白。
告白行业始终面临着传统渠道透亮收视率指标方面的挑战，但移动告白为告白商供应了一个奇特的优势——告白商可以认识消费者若何介入其内容、存眷点是什么，而且进行数据收集。移动设备为告白商供应了更多消费者的信息，匡助告白商直接接触到消费者，简洁把持即可认识他们的信息。
数字行为一手掌控
曩昔 10 年中，各行业都在进行数字转型，告白商接触消费者的渠道也日渐多样，例如经由智妙手机、台式电脑、语音助手、联网电视等体式。接触消费者的渠道局限越普遍涣散，追踪消费者的数字行程就越难题。不外，移动设备却能够将这些涣散的渠道内容集中起来，匡助告白商解决这一难题。好比，一部手机能够将用户在社交收集、购物..、出行应用等多方面的信息汇总，有利于告白商进行数据整合和行使。
尽量是在移动范畴，告白商也必需考虑移动应用和网页网站两大身分。移动计谋如想获得成功，两者缺一弗成。固然如今网页网站只占移动用户使用时间的 10%，但它是吸引品牌、并为应用法式筛选高意向用户的主要渠道。
破费在网页网站和移动端应用上的时间对比
跟着移动剖析手艺的络续成熟，告白商们力争知足消费者日益复杂的需求，并为此投入了越来越多的时间。例如，Pinterest 在强调移动设备于发现和研究消费者行程中的感化、及其对将来生意的增值感化之后，其首次公开募股股价在首日生意中一路飙升。
跟着消费者接触的数字范畴越来越多，那些可以行使移动数据为..决议供应匡助的..必将走内行业成长的前沿。这恰是整个数字告白行业需要优先考虑的主题。App Annie 展望，2019 年将有 60% 以上的移动应用经由应用内告白实现盈利，配合争夺高达 2500 亿美元的数字告白市场份额。
