世人等候的苹果新品发布会竣事后，新产物给人的感触就像苏轼口中的月亮：功能尽管有所更新，但将它与以往产物放在一路，似乎都差不多的。
当产物不再感动人心，谁甘愿为苹果买单？
盈虚者如彼
而卒莫消长也
苹果“麻将”摄像头，设计师必然很喜欢中国麻将 ，苹果机的陆续推新在未来应该能够凑一副麻将。
苹果在研发上新增破费42亿美元，然则本年的新品却让我失望了。
凭据它的季度盈利报表来看，研发上新增破费的42亿美元，占其总收入的7.9%，这是自2003年以来的最高比例，创下汗青新高。
研发费用创下新高，相符苹果致力立异的调性。但正如苹果公司CEO蒂姆库克谈及诺基亚时说,诺基亚会衰落是因为没有立异。然而一致致力立异的苹果品牌，从IPHONE X起头，立异已显露乏力疲态，公司更多进展用起码立异赚最多的钱。
苹果的产物立异和发卖策略并不讨消费者欢心，iPhone的总销量在2015年达到巅峰之后，起头显现下滑。
在大中华区，苹果营业额同样显现下降。凭据苹果2019财年Q3财报显露，第三财季营收538亿美元，大中华区营收91.57亿美元，大中华区同比下降4%，iphone不再是苹果钱树子，其发卖额大幅下滑，办事和穿戴设备等买卖营收额增进。
如今的我更眷念乔布斯年月的苹果，眷念乔布斯从信封中掏出薄到难以置信的Macbook Air，当台上的那人说出“One more thing”后，显现在他们眼前的是令情面不自禁喊出“哇哦”的超酷产物，昔时看发布会的兴奋感依旧影响深刻。
乔布斯奉行的三条准则
1、简练是最终的复杂
2、功能优先，其余靠后
3、用户体验至上
简练是最终的复杂——这句话来自苹果公司的第一本宣传手册。他要求产物，造型美丽、但不克脆而不坚，同时科技感十足。略带严峻和玩乐精神。然而库克向导下的苹果公司，其产物仅保留纯粹审美品质，用户体验方面大打扣头。例如2018新款Macbook Pro，似乎更留意外观是否更具流线型、更薄更轻，实用功能方面，键盘屡屡显现故障，难以使用，端口“简化”让连通性欠安。
在乔布斯设计iMac时，面临是否需要市场查询的问题，乔布斯回应道，贝尔在发现德律之前做过市场查询吗？伟大的艺术品自己就能够引领潮水。乔布斯相信本身对产物有绝佳灵敏力。
苹果首席设计师艾维的脱离很或者因为库克不关心设计所致。1992年他到场苹果公司，从糖果色的iMac到iPod和第一代iPhone，这位才调横溢的设计师曾介入设计了苹果产物。被认为是最有或者成为苹果公司继续人，然而2019年他选择了去职。
苹果一批焦点设计师的流失，或者导致现在新品立异能力下降的原因之一。这批设计师还包罗在苹果工作长达21年的苹果资深设计师克里斯托弗 斯特林格（Christopher Stringer），和以及2016年脱离的丹尼 科斯特（Danny Coster）等。
行路难！行路难！
多岐路，今何在？
“立异并纷歧定是改变，而是做得更好。”，缔造在库克口中早就变了味道。被问及苹果是若何连结立异力，库克透露，苹果最大的优势其实是整合。
现在苹果新品卖点都是安卓手机“镌汰”的功能：
堆叠摄像头已不是时髦玩意，安卓手机如今四摄，将来或者会八摄；安卓手机相机在更强设置的光学传感器和徕卡算法调教上合作影像能力突飞大进。Apple Pencil是模拟三星的，有几多人追剧打游戏需要用到一支笔？触控笔可以还原真实画纸与画笔，那在用户中设计师和画家的占比又达到了几多？
立异无效，无法精准击顶用户的心，若何面临竞争？岂非靠模拟就能凸起重围吗？或者如今留给苹果的时间已经不多了。
现在的苹果“浴霸”酷似华为，但机能也难以和华为媲美。
这款秋季新品照样土土的刘海前脸，硬件能提拔幅度也不大，想说买它都很难。
苹果还打起了代言比卡丘的主意
苹果镜头成功地施瓦辛格笑的锤床连系，一点都不违和
苹果用于研发的大笔款子，是否能更好运用？好比说，往PE机构中立异产物公司投钱，将产物应用到苹果新产物中，这种涣散风险性的投资体式，是否也是一条可行途径？
万里山河千均担
守业更比创业难
“后乔布斯时代”的苹果，更偏重于..,今朝已经进入价格衰减期的品牌。
对于产物，库克专注点更多在“整合”，而非立异。例如在华为三星早就显现的三摄、手写笔、超广角镜头还有快充等，更多的是功能上借鉴和照搬，贫乏差别化立异体验。然而这“整合”路上若是没有雄厚经验，整合起来轻易碰到相当大障碍。
客岁底，一向看好苹果的巴菲特，起头持续卖出苹果股票。卖苹果股票的还有库克本身。2016年8月，他首次卖出苹果股票，接下来每年都在8月份卖出苹果股票，尽量是客岁在苹果成为首家万亿元企业之际，库克也没住手卖股，时代..逾1.2亿美元。
乔布斯留下的遗产已如同北冰洋的冰山，虽时光流失逐渐融化成水，消散不见。库克执掌苹果已9年，果粉们认为苹果已经失去了它的魂魄。
巨型冰山在崩塌之间，往往是幽静无声的。在惟利是图的商人络续“欺诈”下，苹果这座“冰山”的崩塌会比本来加倍敏捷。
