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钟观 | 向死而生的合资品牌,能挽回失重的局面吗?(3)

2018-07-22 13:53:56 网络整理 阅读:133 评论:0

这个市场,即使贵为别克也在劫难逃。而且我们有理由相信,对此能够感同深受的还有同样来自大洋彼岸的福特,以及最富有浪漫气息的法国标致雪铁龙。

相较去年,今年上半年长安福特彻底从减速状态变成了“脱轨”。

钟观 | 向死而生的合资品牌,能挽回失重的局面吗?(3)

6月份,长安福特单月销量3.3万辆,同比下降53%;1-6月累计销售23.2万辆,同比下滑35%。长安福特全系车型上半年都出现大幅下跌,主力车型福睿斯6月份销量1.4万辆,同比负增长47%;1-6月销量8.1万辆,同比下滑29%。长安福特另一主力福克斯跌幅更大,今年累计同比跌幅48%。

对于长安福特而言,一旦福睿斯无法对销量体系提供有力支撑,那么它注定将“跌跌不休”。

长安福特执行副总裁何朝兵此前接受媒体采访时曾表示,长安福特以及福特品牌在中国市场的主要问题,归根结底还在于产品本身的层面。碍于福特在全球此前在无人驾驶等科技领域过于激进,致使其在产品研发方面陷入真空。

受此拖累,福特已经做出削减成本放弃部分轿车产品在北美生产和销售的决定,在极少研发资金的前提下,福特在中国市场的产品规划也将大幅缩水。全新一代福克斯作为“遗产”,可能是未来几年最重要的依仗。

钟观 | 向死而生的合资品牌,能挽回失重的局面吗?(3)

然而,这样一款曾经月销3万辆的现象级产品,如今已经落到月销几千辆的窘境。运动型紧凑级轿车被轩逸、朗逸、宝来、卡罗拉、帝豪压榨到无力反抗。新福克斯能否救主仍然存在巨大的疑问。

当然,长安福特还不是最糟糕的。当铃木、菲亚特纷纷表示彻底退出中国市场时,下一个是谁的猜想纷纷将答案指向了法系的PSA。

虽然东风标致、东风雪铁龙今年上半年的降幅减小,但这不是因为他们取得了多大的进步,而是因为他们根本已经退无可退。你永远无法叫醒一个装睡的人,神龙便是如此,正所谓“任你风吹雨打,我自巍然不动”。没有思变的想法,也就不会有改变的行动。

钟述

当风云突变时,市场不会有同情心,因此也就没有所谓无辜者。当成功向左,有些参与者只能被迫向右。世上没有一成不变的真理,对于合资阵营里的某些品牌而言,曾经的骄傲只能代表过去,而未来如何生存?或许才是真谛。

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