一般而言，商业..是关于人性挑逗的学问。既要让商品解决基本的生理需求，又得让潜在消费者实现一点点的欲求满足感。
于是产生了各种经典玩法，比如饥饿..。饥饿..是凭空替商品创造稀缺性，而人性天然在得与失之间有微妙的缝隙，就在这一瞬间，一个足够稀缺的商品，获取的难度就超越了商品本身，成为了不可替代的新价值。
如果冷眼旁观，自然会觉得，半夜排队买首发iPhone的人有些不理性，非要替女朋友狂排队买两杯奶茶的男人也是耳根子太软，妄为“好男儿”。
更别说，最近有人在星巴克为了一只猫爪杯而与人大打出手，同样让人不能理解。有人戏称，“这不是杯子，是圣杯战争，是败者的鲜血，是胜者的奖杯。”
抢夺猫爪杯者大概是忽略了稀缺性为商品本身带来的估值。举个极端例子，，倘若是某个正在绞尽脑汁追女神的男人，突然发现有一款稀缺的限量版猫爪杯出现了，是否会有通宵排队抢到手的欲望呢？
多少总会有点蠢蠢欲动，因为稀缺性某种意义上也代表了购买者的付出：不是杯子本身多么值钱，而是敢于为这款杯子排队等候的决心，代表了付出、汗水和真心。
这是稀缺..的钻营之处：把消费者的剩余劳动加入商品之中。理论上来说，消费者加入的精力越多，价格也就越高。爱情的感动不在于送礼，而是“为了送你一个杯子，我和人在咖啡店里打了一架”。
有必要指出的是，尽管星巴克已经否认了饥饿..，并表示将自2月28日至3月3日每日在线上零售..补充限量销售1000个，以满足消费者需求。但与火爆的需求相比，这显然有点杯水车薪，仍无法摆脱饥饿..的嫌疑。
其实，消费者对猫爪杯的抢购潮，与动辄限量的奢侈品、拍卖行里的所谓绝版有着相似的性质，他们都是在售卖一种关乎稀缺价值的标的物。
