抢购“网红”联名系列衣服，顾客从门下爬进店内；为喝“网红”奶茶，动辄要排三四小时的队……记者近日查询发现，一些“网红”产物背后已经形成一条好处链，助推着“网红”的虚火。
衣服遭哄抢、奶茶排长队，不少消费者惊呼“看不懂”
近日，优衣库与潮水艺术家KAWS的联名合作系列产物发售。线上发售没多久便被“一抢而空”，网友拍摄的视频和图片显露，有的门店卷帘门还未完全开启，顾客就从门下爬进店内开抢，甚至扒走模特身上的衣服。
不少消费者惊呼“看不懂”。“不就是一件印有特别图案的衣服嘛，有啥好抢的。”在上海工作的潘成说。
与优衣库火爆水平平起平坐的还有大白兔奶茶店。记者在位于上海马当路的凯德晶萃广场3楼看到，尽管是工作日下昼1点多，这里依然排长龙，在部队最前面的顾客列队时间跨越3个小时。
工作人员透露，店面经由发松手环的体式列队，每人限领一次手环，弗成反复领取，一人限购两杯奶茶，每小时大约发放100个手环。
没有买到的消费者翘首以盼，买到的消费者第一时间摄影发同伙圈。“大白兔是童年的记忆，只吃过糖，没喝过奶茶，很想尝个鲜。”上海市民陈密斯说。
助推“网红”虚火，推手、跑腿、黄牛“一条龙”
有的“网红”背后是一条完整的好处链：社交媒体上的水军推手炮制热点，跑腿代购助推排长龙，黄牛加价倒卖甚至已经“App化”。
业内子士敷陈记者，有意打造为“网红”的商号和品牌，一样在新进入一个城市或许发售新的系列产物时，会提前关联生活体式类和美食类微信公家号、微博账号、抖音账号投放软告白，看起来仿佛是“素人真实体验”，其实是从几千元到数万元的报价“堆就”。经由一些强烈刺激性的词语宣导，为品牌和产物贴上“风行”“当红”“火爆”等标签，吸引消费者前去实体店消费。还有一些品牌，为了强化“大排长龙”的噱头，甚至还会招聘“黄牛”来捧场，锐意营造出“产物非常抢手”的形象。
一名收集..的跑腿代购员敷陈记者，一杯19元的大白兔奶茶、21元的大白兔提拉米苏奶茶，在线上能够卖到60-80元，消费者能够直接经由App里的“跑腿代购”下单。“我接单，找几个亲戚一路列队，一天能够送出去大约10杯，赚几百块，比跑腿送其他商品强得多。”
记者在某生意二手潮水品牌的App上看到，炒作“网红”限量产物已经形成了一条成熟的财富链。发售不外两天，优衣库本次联名系列已经被加价发卖跨越1400单。部门优衣库联名系列的产物被炒到一倍以上的价钱，还供应平均成交价钱供消费者参考是否需要“逢低买入”。
一名资深“黄牛”认为，一样加价余地大的是发售量小的全球限量联名系列产物。“这种一样不放置补货，加价余地更大；知名品牌都供应七天无来由退货，即使最终无法加价卖出去，也不至于砸在手里。”
练好内功是要害，过度依靠市场..等外部衬托迟早会凉凉
业内子士认为，互联网等科技革命络续激发出新灵感，办事立异业态不足为奇。衣食住行行业更是轻易发生“网红”的温床。只是，当一阵风吹过，还有几多人甘愿为“网红”买单。
其实，“网红”过山车似的由盛而衰的案例并不少。一种是品质不外关，好比“Farine”面包店因使用过时面粉被监管部门迫令关停；“一笼小确幸”中央厨房违规加工一款名为“拿破仑”的点心，加工过程中受到沙门氏菌污染，导致71人食物中毒。
另一种是新颖劲儿散得快，好比曾经列队数小时的“赵蜜斯不等位”，有不少顾客是冲着“雇主为了知足老婆吃饭不等位而开这家店作为礼品”的品牌故事去“拔草”。还有“泡面小食堂”，尽管泡面种类比平常超市雄厚，店内墙面贴有不少文艺短句，然则一些“打卡”过的网友吐槽：就是来拍几张照片发同伙圈，论口味不会再来第二次；“泡面+配菜”吃一碗几十块，有点坑人，生意冷清或在料想之中……
“网红”该若何解脱被下一波“网红”替代的命运？复旦大学新闻学院副传授沈国麟认为，想要告别短暂的“保鲜期”，真正成为“百年迈字号”，需要的是真实的口碑和忠厚的顾客群，换言之，店家要在“看不到的处所”练好内功，而不克做一只“羊质虎皮”。
上海市贸易经济学会会长齐晓斋也透露，消费者在选择“网红”时看中的是创意、颜值，可谓见仁见智。然则“网红”也要有“内核”，过度依靠市场..等外部衬托，迟早会凉凉。
记者龚雯、周蕊
