“店里的客人似乎慢慢变少了,
店里越来越难看到年轻人的面孔了,
店里生意还不错,,但就是新客人越来越少,
自己的店好像明显不如当年那么吸引人了...”
如果你的餐厅也遇到上述问题,那么很可能是一个原因:品牌老化了!
什么是品牌老化
由于内部或外部的原因,品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象,均称为品牌老化。
正如人有生老病死,随着时间的推移和环境的变化,任何品牌也都会面临老化的问题,餐饮企业也不例外。
但是纵观世界各大品牌,有的品牌在短短几年就面临老化,从此销声匿迹,被时代抛弃。而有的品牌存活几十年,却仿佛“驻颜有术”,长城永不倒。
那么那些品牌永葆青春的秘籍到底是什么呢?
答案其实很简单:保持新鲜感,不断升级创新。
正如国际权威品牌专家——大卫爱格所说的那样:“品牌经营就像旅馆经营一样,每年都要投资一定的维护、保养费用,使之焕然一新。”“以新对老”就是老化品牌历久弥新的不二法门。
你可以看看,那些成立十几年或者几十年之久却依然风生水起的餐饮品牌,无一不是在经常的升级创新,制造新鲜感,避免老化。
西 贝
曾经的西贝的门头是长这样的。
采用了大面积的红白主题色,虽然标注了经营品类,但辨识度不高,同时也给人很土气的感觉。这样的风格会吸引年轻人吗?答案无疑是否定的。