奢靡品牌纷纷公布不再使用动物毛皮，给爱马仕造成不小袭击。八面受敌，八面潜伏。商场如疆场，爱马仕已陷入“中年危机”。
在短短不到2年的时间内，90%的头部奢靡品牌都已公布停用动物皮草，正络续打破行业划定。
据时尚贸易快讯，在国际善待动物组织PETA以及女演员Pamela Anderson等定见首脑的催促下，意大利奢靡品集体Prada本周三正式公布，旗下品牌将从2020年春夏女装系列起头不再使用动物皮草。值得存眷的是，CHANEL、Gucci、Versace和Burberry等奢靡品牌也已先后到场国际零皮草联盟。
Prada将从2020年春夏女装系列起头不再使用动物皮草。Prada在接管CNN采访时强调，此次停用的材料仅限于皮草，将来会持续使用皮革和另外被认为是肉类商业副产物的材料，品牌现有的皮草产物会持续发售，直到卖完为止。
美国人道协会时尚政策主管PJ Smith认为，Prada的决意标记着奢靡操行业的头部品牌已经从原本的对立面转移到了统一阵线，国际零皮草联牛耳席Joh Vinding也透露跟着越来越多奢靡品牌的到场，消费者对于动物皮草的立场也发生了转变。
PETA则经由Instagram等社交媒体回应，固然Prada已经迈出了第一步，但他们进展Prada可以像CHANEL一般，除通俗动物皮草外，也不再使用鸵鸟皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮。据悉，PETA美国关系机构已经入股Prada，以在股东大会上提议禁用特种皮革。
国际零皮草联盟是一个由跨越40个动物珍爱组织所构成的国际联盟，在全世界拥稀有以百万的支撑者，致力于完结全球各地的皮草财富以及为取得动物皮草而进行的残杀行为。
到场国际零皮草联盟的品牌还包罗Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等，个中Calvin Klein是最早一个公布舍弃毛皮材料的时尚品牌，于1990年就到场国际零皮草联盟。
在消费者意识提高的驱动下，除品牌外，美国洛杉矶、旧金山以及加州的西好莱坞和伯克利也已经由了禁止出售皮草的划定，纽约议会正在考虑接纳相关办法。客岁9月，英国时装协会公布伦敦时装周秀场将周全禁止显现动物皮草。
至此，五大头部奢靡品牌中只剩下爱马仕以及LVMH旗下的Louis Vuitton仍未正式亮相。有业界人士透露，Prada这一行动对爱马仕而言无疑是一记重击，仍然对峙使用珍稀动物皮作为原材料赚取高利润的爱马仕已陷入孤立，将面临着伟大挑战和压力。
▌爱马仕睡不着觉了
爱马仕今朝要解脱依靠手袋的局势仍显吃力，但手袋产物所依靠的动物皮草已经成为爱马仕头顶的达摩克里斯之剑。
区别于Gucci、CHANEL等奢靡品牌，爱马仕以高端马具起身，后逐渐延伸至手袋、裁缝、丝巾、配饰和香水等范畴，整个品牌从整体到细节，都漫溢着浓烈的贵族气息。
得益于爱马仕对品质与工艺的极致追求，其采用鳄鱼皮、蜥蜴皮等珍稀材料制成的手袋一向是不少明星名媛们的最爱，甚至到了一包难求的田地。环绕铂金包形成的“购包圣经”更成为品牌文化的一部门，品牌与消费者多年来竖立的人际关系及一整套系统也是品牌最注重的财富。
据时尚头条网数据，爱马仕用珍稀动物皮革制造的铂金包占集体手袋销量的15%摆布，该手袋标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等，具体价钱凭据所用动物皮而定。
不外，跟着铂金包的走红，爱马仕所营造的光鲜华美表象的背后也逐渐被揭露。
2012年，PETA的成员们曾穿上服饰，戴上面具，走在陌头呼吁爱马仕住手出售用动物皮草制成的皮草成品，更一度接纳购置爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。
跟着铂金包的走红，爱马仕所营造的光鲜华美表象的背后也逐渐被揭露。
2015年，爱马仕陷入虐杀鳄鱼风浪，PETA指控两个离别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供给商虐杀鳄鱼，并揭橥机要录制的农场录像，视频中在爱马仕鳄鱼皮供给商的养殖场里一只鳄鱼在同类眼前被割喉，激发普遍的争议，Jane Birkin看到视频后一度要求爱马仕住手用她的名字定名手袋。
2016年，爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包在香港佳士得拍出近300万港币的天价，但如许完美无瑕的皮革，被指是从鳄鱼的身上活剥下来。受一系列视频和报道引起的舆论影响，爱马仕铂金包手袋在消费者心目中的形象大打扣头，也令它受追捧的水平有所放缓。
为了搁浅舆论压力，爱马仕首席执行官Axel Dumas亲自对PETA的质疑做出回应，称爱马仕确保其包罗生产的Birkin和Kelly系列手袋的供给商们都遵循了道德性为划定与国际律例。
他在会上曾强调，懂得并尊敬善待动物组织的担心，但不代表公司要接管PETA在农牧方面的立场，爱马仕的农牧生产前提严厉遵守国际律例条例，公司一向都在存眷珍爱驯良待动物。
深有意味的是，在Gucci等奢靡品牌纷纷停用动物皮草之际，爱马仕倏忽出力提高产能。今朝，爱马仕共有52个生产工场，个中跨越40家位于法国，其位于Guyenne和Montereau生产基地项目也将于2020年落成，该品牌比来还发布声明称其规划在诺曼底竖立一个新的皮革工场，并招聘250名工人。
在CHANEL不吝一切对品牌价格进行重申的同时，爱马仕却选择一步步揭开神秘面纱，对曾经严厉的供需关系掌握进行松绑。有剖析人士指出，对于以稀缺性容身的奢靡品而言，它们需小心品牌价格稀释的风险，究竟奢靡品在年青年头人心目中的界说已发生改变。
波士顿咨询公司在一份申报中提到，奢靡品集体的数字化成长是一个矛盾的过程，他们必需面临与战胜传统奢靡品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差，商品在收集上曝光得越多，经由电商越轻易获得，品牌形象就越轻易廉价化。
▌趁势而起的Gucci
面临行业大情况的转向，爱马仕已被逼至墙角。
有剖析人士指出，跟着消费者越来越存眷奢靡时尚对社会和情况的影响，停用动物皮草已经成为奢靡品牌们表明立场、提拔自体态象的一种体式，而Gucci作为今朝最有人气的奢靡品牌，其络续深入动物珍爱范畴的行动实际上也是对爱马仕的进一步压制。
据时尚头条网数据，2017年爱马仕首次被Gucci反超，年发卖额比后者少了7亿欧元，2018年该距离被拉大到20亿欧元。本年第一季度，增产后的爱马仕发卖额固然同比大涨16%至16.1亿欧元，录得近四年来的最大增幅，但仍掉队于同期LVMH时装部门的20%以及Gucci 24.6%的增速。
不难发现，2017年是Gucci扭转事态的要害节点。同年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri倏忽公布品牌到场国际零皮草联盟，“时至今日，你们还感觉动物皮草是潮水吗？我不如许认为，这也是为什么Gucci不再使用皮草。”
令业界感应不测的是，Gucci在作出停用动物皮草这一决意后，还把之前已经生产但尚未出售的动物皮草成品进行拍卖，所得款子捐给动物权益组织HIS和LAV，并向结合国儿童基金会捐助100万欧元，旨在向业界强调其意识改变的决心。
Gucci此举就像一块巨石落入了原本平静的湖面。据时尚头条网统计，自此起头后的一年内，平均每1个月就有一个新的品牌或设计师到场国际零皮草联盟。
为更好地提拔奢靡时尚行业的动物珍爱意识，开云集体于哥本哈根的时尚峰会后紧接着发布了新的动物..准则。该准则由开云集体与动物..专家、农民、牧人、科学家和非当局组织历时三年多斥地，分为“铜、银、金”三个品级，涵盖集体整个供给链的所有方面，包罗若何看待时尚和纺织行业常用的动物等，该准则将被运用在开云集体位于全球60多个国度的82家农场。
时尚头条网早前在报道中提到，在奢靡操行业必需络续的立异和进化才能持久的在业绩的正常轨道上，Gucci倏忽180度的改变不再使用动物外相无疑是一次着眼久远的计谋。在络续的印象强化之下，人们起头有更多来由购置Gucci，不光仅是为了美，还有深刻的品牌消费内涵。
本年第一季度，开云集体收入持续受到焦点品牌Gucci业绩的鞭策，同比大涨21.9%至37.85亿欧元，奢靡品部门发卖额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。
▌奢靡操行业因循守旧基本就不是一种选择
无论什么行业，风向的改变，背后真正的鞭策力其实是消费者。
据线上办事 GreenMatch 本年发布的研究申报显露，90%千禧一代消费者透露，会因为价格观分歧转向另外品牌，Z世代也坦承对自动接纳可持续成长办法、承担道德责任的品牌更有好感，且认为这些价格观比价钱更主要。
敢于冒险的Gucci正在打破行业划定，强调可持续性将成为其贸易模式的计谋焦点。
2015年，72%的Z世代透露甘愿花更多钱购置以可持续成长体式生产的产物，而这一比例在2014年为55%。尚有申报显露，在年青年头消费者眼中，奢靡品自己的主要性在逐渐降低，他们更正视的是品牌所承载的文化、内涵和体验。
今朝，爱马仕依然在若何均衡品牌稀缺性和年青年头化之间犹疑，前者是爱马仕多年来的护城河，恰是凭借奢靡品工艺和稀缺性，爱马仕得以历久占有奢靡操行业主要位置，但后者则是现在行业几乎无法抗拒的趋势，岂论是Prada、Dior照样Louis Vuitton都起头勇敢年青年头化。
因为除手袋外的其他产物品类则示意并不超卓，持续有消费者埋怨，爱马仕强制消费者只有购置裁缝等其他产物搭配，才能购置珍稀动物皮草手袋。而竞争敌手CHANEL在申报中透露，业绩的增进首要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及手表和珠宝等配饰产物销量的上涨。相较之下，爱马仕则缺乏此类入门单品，显然爱马仕也意识到这一点，正在加紧推出香水产物，但收入规模依然很小。
为了削减对铂金包和Kelly手袋的依靠，爱马仕终于在本年3月迈出勇敢的一步，决意正式进军美妆行业，规划于2020年大规模推出美妆产物。Axel Dumas早前在接管法国媒体Le Monde采访时透露，内行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有需要周全结构化妆品、香水和小我护理市场，以提拔品牌自身竞争力。
对于LVMH而言，旗下品牌固然还未有大规模地到场零皮草海潮的迹象，但已起头严厉掌握罕见动物的皮料起原，于2011年收购了全球最大的鳄鱼皮革制造厂之一的恒隆集体，全力地包管从生产到发卖等环节相符道德尺度。
CHANEL总裁Bruno Pavlovsky早前在接管美国媒体采访时也指出，如今采购相符品牌质量要乞降道德尺度的皮草变得越来越难题，是以品牌将来会重点斥地研究纺织和皮革类材质的立异。
据皮草供给商世家皮草集体最新布的财报显露，在截止客岁10月31日的一年中其营业利润大跌22%至450万欧元，代理买卖发卖额大跌28％至3.14亿欧元，发卖额削减13％至4570万欧元。此外，该申报还指出尽管全球水貂产量络续下滑，但水貂皮价钱依然显现24%的下跌，狐皮价钱则削减20％，首要受Gucci、Jimmy Choo、Michael Kors等品牌起头使用仿制皮草以及中国经济放缓导致的库存积压影响。
英国人造皮草品牌 Shrimp 开办人Hannah Weiland早前透露，人造皮草已经不再只是纯真的趋势，而是作为一种全新的消费选择。设计师品牌StellaMcCartney同名创始人更呼吁，“时尚界是时候该清醒了，皮草是残暴的、是过时的，新材料和新手艺的使用才是将来这个行业最令人兴奋的处所。”
不外，业界也有人对奢靡品牌弃用动物皮草改用人造皮草的行动提出贰言。因为人造纤维也取自弗成再生资源，和塑料袋一般难降解，一旦被甩掉并掩埋于泥土，将需要500至1000年的时间降解，而可水洗的假皮草，更轻易将化学物质带入水源。
但无论若何，皮草这个从 90 年月起就在时尚行业络续激发争议的话题正在向着积极的偏向改变，越来越多奢靡品牌起头自我“反思”。如今的奢靡操行业竞争不只是时尚权势之争，还有社会话语权的争夺。在危机光降之前，业界留给爱马仕做选择的时间没有太多了，奢靡操行业三年就换一层皮，爱马仕没有来由不感应小心。
