原题目：华语片子出海， 试探宣传刊行新路径
暑期最大的黑马片子《哪吒之魔童降世》在国内票房已冲破46亿，上周正式在澳大利亚公映，开画首日即引爆本地票房市场，一举拿下全澳同档期片子票房排名第二的成就。《哪吒》还登顶澳大利亚首周末票房冠军，更是冲破了华语片子在本地十年票房记载。在《哪吒》全英文译制的预告片及宣传物料上，刊行偏向外国观众打出“在中国跨越《复仇者联盟4》票房”“中国神话片子宇宙中必看的一部片子”的标语。
“《哪吒》上周仅三天就冲破了《飘泊地球》之前在澳大利亚首周末四天的票房成就。”该片国外刊行方华人影业澳洲刊行负责人祝冉华介绍，今朝影片的排片达到平均每30分钟一场。“近十韶华语片子在澳大利亚票房最高的片子离别是《战狼2》170万澳元、《飘泊地球》150万澳元，而凭据今朝的市场示意，估计《哪吒》票房有望冲破200万澳元（约合人民币961万元）。”
“《哪吒》在澳洲的上映是在上映前一周才最终敲定的。”祝冉华说，以往国外刊行的华语影片以真人贸易片为主，绝大部门国产片子国外刊行都邑选择尽量和国内同步，最多滞后一周，而此次《哪吒》成为爆款出乎大多数人的预料，“从《哪吒》点映口碑发酵后，我们就积极沟通影片的国外刊行。”为了早日能在国外上映，他们在拿下澳洲、新西兰的国外刊行之后，仅用一周时间完成了所有排片和宣传的工作。
《哪吒》首周末在澳大利亚9座城市的30家影院同时上映，而在本周将扩映到55间影院，笼盖部门本土澳大利亚人群集的影院。祝冉华透露，基于从焦点观影群体向外部扩散的宣发计谋，首周《哪吒》观影群体以华人居多，本周起将针对澳大利亚本土观众睁开一系列重点宣传。“之前的《飘泊地球》也许是上映一个月后冲破了华人圈，后期外国观众达到20%至30%，因为他们对科幻片子题材接管度对照高。”
华人影业此次打破了以往华语片子在国外刊行的常规模式及规模，不设限于华人群体，而着重增强本土外国观众群体的宣传和推广投放，好比线上与国际版抖音（TikTok）首度开展片子类内容出海..合作，在外国观众群集的..上投放预告片短视频，依托谷歌大数据资源对本土著群进行精准..，邀请专业影评人和本地媒体宣传等。线下则集中在全澳重点影院阵地、城市中心区、热点商铺等所在进行大型硬广投放，加深《哪吒》在国外本土著群中的辨识度。
近年来，跟着中国片子内容和建造水准的络续提拔，国际刊行意识的络续增加，国外刊行渠道和..收集络续完美，越来越多的中国片子走出国门并络续刷新票房记载，在国际市场的存眷度也随之络续增进和扩大。华人影业在全球局限内刊行了《飘泊地球》《飞驰人生》《战狼2》《唐人街探案2》等在内的50余部精良华语片子，根基上实现了国产主流影片在国外的同步刊行。祝冉华透露，如今根基每个月都有一到两部华语片子在澳大利亚上映。今朝，《哪吒》也已在新西兰、英国及爱尔兰等地陆续上映。
北京聚合影联文化传媒有限公司副总裁焦靖视察到，越来越多好的中国片子在国外市场卖出好成就。不外他指出，今朝华语片子的观影主力群体照样国外华人，对其他文化配景的观众影响力依旧有限。“我们的片子工业化水平宁精良片子成功案例还在储蓄的过程中，以我们的邻国韩国和印度片子为例，他们片子的叙事体式更具世界性，值得借鉴。《哪吒》开了个好头，但国产片子持续运营IP仍需要更长时间，中国文化宝库中有很多可斥地的内容，需要更深入的挖掘。”
(责编：宋心蕊、赵光霞)
