这是新消费内参第350期文章
来源 | 新消费内参
编辑 | 张鑫
新消费导读
7 月 28 日,由新消费内参举办的 2018 新饮品创新大会在京举行,本次大会有超过 500 名饮品行业从业者参加,涵盖咖啡连锁品牌,咖啡产品品牌,国内领先的茶饮品牌,茶与饮品周边服务商等机构。茶饮供应链,茶饮..设计公司,商业地产、投资机构等产业相关配套上下游相关企业也被特邀参加本次大会。在本次大会上,消费品行业权威产业媒体新消费内参发布了《新饮品创新品牌 TOP30》榜单,奈雪的茶、喜茶、luckin coffee、连咖啡等知名品牌均获上榜,有关嘉宾出席了本次颁奖大会。
从资本的角度来看,新茶饮为什么火了?新茶饮市场还有哪些机会?投资企业到底看什么?满满干货就在本文!
以下内容根据潘攀演讲整理。
大家都很好奇投资机构是怎么来投企业的,怎么来看企业的。总结下来,投资机构就是总结历史经验,抓住现在的机会,通过明天来验证自己的投资理念,其实放到每个品类都一样。
我以茶饮作为代表,讲一下我们对茶饮昨天、今天、明天的一些理解。
茶的昨天
有品类无品牌的巨大机会
第一,世界上最广普的三个饮品,可可、咖啡、茶,茶是其中之一;
第二,中国茶的历史悠久,记载在 500 年前就有神农本草;
第三,供应链的存量巨大;
我是 70 末的人,我在十几岁的时候就发现,中国有很多的名优茶,你现在去搜其实也能看到,每个区域有很多的名优茶,而且每个名优茶在当地都是一个过的非常好的企业,这其实可以证明,中国茶的存量是巨大的。
最后,消费者认知决定品牌未来的天花板。