中国是鞋类生产、贸易和消费大国，也是全球最大的鞋类出口国，每年生产各种鞋超过120亿双，全球人均约1.5双。有数据显示，预计到2019年市场价值将超过2150亿美元。我国目前拥有2万多家制鞋企业，大部分都经历了生产为王、渠道为王、决胜终端三个阶段，伴随着第四次工业革命的到来，“互联网+”等信息技术已经渗透到企业电商新零售运营之中。
特步集团，成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业，其品牌影响力深入人心。“与时代不同，与自己相容！” 2017年集团继续向体育时尚品牌转型，成功巩固了作为“中国跑者首选品牌”的品牌形象。在趋势与潮流之间，特步善于学习和创变，当电商风口来临时，更是顺应趋势，掌握主动权，于2009年成立特步电商中心，并在发展之路上不断披荆斩棘，实现业绩的翻倍增长。
目前，特步有6500家零售店，覆盖31个省份。大数据时代迎面而来，特步又一次选择在风口之中御风而行。特步是如何实现数字化运作的呢？来听听特步集团电商信息管理负责人施学炼，聊聊“运动用品行业大数据与电商”的那些事。
特步集团电商信息管理负责人 施学炼
