和同事们聊天，最近比较火的话题“经济下行“、“消费降级”被普遍的提起：国家一方面加强对房价的管控，另一方面上海、北京等城市的大规模拆除违建，房租上涨，一大批人将会因此离开。中美贸易战爆发，国内经济发展受到影响。国家鼓励生育，但是孩子的出生率不论一线城市还是偏远地区，同比都在大幅度下降。种种现象，大家都担心，接下来，消费需求是否会往低端化走，消费需求是否会因此而收缩。当然，更为关键的是，是否会影响到我们的生意，从而影响收入。个人认为，对于快速消费品特别是食品而言，随着供给侧改革的升入，消费结构改变，消费需求多样化，线上线下融合深入，竞争会更加激烈，市场机会依然大量存在，但是对于企业和从业者个人的要求会提高。下面，列举一些宏观方面和行业领军企业的数据，作为依据和参考：
一、宏观方面的半年度数据
宏观数据虽然有一定的笼统性，但是对于整体环境和趋势的判断具有很好的借鉴意义。下面列举全国社会消费零售情况、线上线下零售趋势、AC尼尔森二季度消费者信心指数三方面的内容，希望能够对从宏观数据方面得到一些直观的判断。
1、根据国家统计局最新发布的数据，2018年上半年社会消费品零售总额同比增长9.4%，超过GDP的增长速度。与此前两个月度相比，增速也有所回升。虽然是宏观的数据，统计范围和行业也很广，，但是对于整体趋势的判断还是有很好的借鉴意义的。所谓大河水满，小河也不会干。
2、根据艾瑞网，《2018年中国零售趋势半年报》发布的数据，基于消费体验的重构，线上线下融合加速落地，3000家重点零售企业零售指数呈上升趋势，线下实体零售回暖趋势初现。对于我们来说，这是个好消息，趋势向好。但是，随着线上线下融合的深入，竞争会更加激烈，红利的消失，传统思维和方法会受到很大的挑战。
3、根据AC尼尔森发布的2018年第二季度中国消费者信心指数，二季度中国经济同比增长6.7%。供给侧改革正在推动中国经济的内生动力。二季度消费者信息指数为113点，虽然较上个季度低2个点，但是仍然远高于100点的分界线，不仅处于积极的一面，且是处于高位。中国经济的转型升级、新的增长空间、生产效率都在不断的提升，内生动力在不断的被激发。
