森马服饰可以说是一家“历久弥新”的企业，回忆里，城市繁华的十字街口或是闪着霓虹的商场，你总能看到它的身影。同很多做休闲服饰的品牌一样过去的十年间，疯狂占据市场，传播休闲的生活理念。但是在国内外服饰巨头的内外夹击中，很多品牌慢慢开始亏损、甚至关了不少店。森马服饰2011年在国内深交所上市，作为国产休闲服饰的佼佼者，即使已经在一轮行业的洗牌中，依然屹立不倒。
近期，森马服饰公布了2018年上半年的财报，营业收入55.3亿元，同比增长24.8%；归属于上市公司股东的净利润6.67亿元，同比增长25%。一个还算相当不错的成绩，主要是近年来不断推陈出新，森马服饰借助联名风潮，与正当红的女明星欧阳娜娜合作，推出主要在线上销售的联名系列女包品牌XOONOOX，主打“粉丝时代”出生的年轻潮流人士市场，针对这些新生代的消费者定价偏低，除了包包，在家纺、内衣产品板块，森马服饰也有一定规模的布局。
当然这只是一般公司的常规操作，受到国内消费者的消费观念改变及对服饰产品的需求升级，国际品牌也不断布局使得竞争加剧的影响，休闲服饰的业绩占比不断下滑。财报还提到森马服饰2018年上半年服装行业的毛利率水平为38.64%，较去年同期下降1.9%，其中休闲服饰下降幅度为3.5%。
童装领域贡献最大
如果你觉得森马只有这些能力，那就不会在一开始说它是一家“历久弥新”的企业了。近年来森马服饰对童装进行深度布局，瞄准国内童装市场的巨大盈利空间。森马服饰童装服饰板块业务上半年实现营收28.69亿元，同比增加27.7%，占营业收入比重为51.86%，较去年同期比重50.68%仍有上浮空间。
童装业务是推动上本年业绩维持高增长的主要动力，童装业务上半年同比增长27.7%，高于休闲服饰业务21.9%的同比增幅。巴拉巴拉作为森马服饰的童装品牌，目前在国内童装市场占有率第一。2017年巴拉巴拉的国内市场占有率为5%，远高于其它品牌甚至国际品牌，而排在第二的Adidas Kids市场占有率仅为1.1%，可见森马服饰在童装市场的地位甚高！
在童装领域迅速发展，森马服饰在今年5月公布，拟以1.1亿欧元的价格通过全资子公司森马国际集团（香港）有限公司收购Sofiza SAS 100%股权及债权，进而达到收购Kidiliz 集团全部资产的目的。Kidiliz是一家法国童装产业集团，主打产品为中高端童装，与森马服饰旗下的主要童装品牌巴拉巴拉产品具有一定的差异性。这一收购主要是符合长期战略，交易顺利完成，森马服饰将成为全球童装行业强劲的竞争者。
