头图为网易旗下精选电商类品牌网易严选携手音乐人陈鸿宇在海边开的移动咖啡馆。
这届中国年轻人，似乎不那么在乎大牌了：
Prada销量跳水；
为吸引年轻人，Burberry在天猫开店、签吴亦凡做代言人，依然卖不动；
近几年，以优衣库为代表的快时尚品牌增速则高于中国服装市场整体增速5个百分点左右。优衣库新财报显示，其大中华区（内地、香港、..）营收和利润增长超过其他海外市场的总和，也超过了..本地市场；
网易严选，去年营收取得同比8 倍的增长。
2011-2016年中国快时尚品牌销售情况
曾经，性价比约等于穷。
如今，性价比却成了城市白领新的身份标签：他们愿意花几百元买无品牌的商品，而不是更贵的大牌。这已经形成一种新的消费趋势。
《“新消费”趋势下社群发展白皮书》把新消费趋势总结为5个特征：
注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康。
新消费趋势带来商业环境的变化：
以裂帛、江南布衣为代表的新时尚品牌崛起，它们不奢华但可以展现消费者的品味；网易严选把无品牌的床上四件套、拉杆箱、智能马桶盖、毛巾等商品做成了爆款。
对于零售企业来说，在新环境下卖什么以及怎么卖都成为至关重要的选择。
告别炫耀性消费
“只买贵的，不买对的”曾被众多中国人信奉为真理，追求性价比只会被认为穷。
但网易严选的用户并不符合大多数人对穷的定义。
数据显示，网易严选用户年龄为25-35岁，主要分布在北上广深杭等一线和准一线城市，以白领群里为主——他们收入稳定，生活富足，对奢侈品也有较强的购买力。
新旧消费理念的转变，是社会消费观念趋于理性。
过去，中国消费者或多或少都有炫耀性消费的心理，他们在欧美奢侈品店爆买的新闻屡次见诸于媒体。美国社会学家凡勃伦在《有闲阶级论》中把炫耀性消费定义为：
通过浪费性的消费让人了解消费者的财富、权力和身份，从而使消费者获得荣誉以及自我满足的消费行为。这种炫耀心理的具体表现就是让别人看到的浪费，以此证明自己的支付能力，以获得别人的追逐和嫉妒。
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