2、行业的选择
有理想、有抱负、能坚持，这一切都是一个优秀创业者的素质，也有很多人喜欢用“不撞南墙不会头”来彰显自己的决心，但却忽略自己选择的方向路线是否正确。马云也表示，成功还需要选择好正确的方向，“如果方向选错了，你做得越对死得越快，所以我觉得我比较幸运，阿里巴巴选择了一个正确的方向——电子商务，互联网这个方向，但是做错了，可能也不行。”这是考验个人眼光，考验创业者对市场行情的敏感度，“如果你去问周围的朋友词语，十个人中九个人不知道，那么他可能是一个机遇，如果十个人九个知道，那么它就是一个行业。”又能力有肯吃苦的人，这个世界绝不缺少，更难能可贵的是他们对待事物的眼光，能否从万事万物中发现商机。
3、竞争运营
在确定方向之后，一旦进入了行业也就意味着竞争的开始，马云提到创业者光有激情和创新是不够的，它需要很好的体系、制度、团队以及良好的盈利模式。大势好未必你好，大势不好未必你不好。同时，在面临剧烈的竞争中，马云也给我们的提出了一些使用的建议，碰到一个强大的对手，不是挑战，而是去弥补它。小企业有大的胸怀，大企业要讲细节的东西。所有的创业者应该多花点时间，去学习别人是怎么失败的。80年代的人要跟未来竞争。马云教你创业中如何对待竞争，从马云的角度来看竞争也可以分为两个方面：
1）竞争更多是为了提升自我
在马云看来，阿里巴巴并没有把任何人作为竞争对手，阿里巴巴只跟昨天竞争，跟未来竞争。竞争是为了寻找乐趣，要在竞争中完善自己，让自己变得更强大。
2）竞争者和合作伙伴是相互的
马云认为，在竞争中，把敌人置于死地的方式是不可取的，商场不同于战场，战场敌人死了，你会继续活下去，但是商场上，敌人死了，你也未必能活下去。
今天看来，身边的任何人都可能成为你的竞争对手，也有可能成为你的合作伙伴。在竞争中往往包含着机遇，做商业一定是要和气生财。
