外部原因我们暂且不说,简单说说汇源果汁内部原因造成的影响:
首先:观念的老旧,聚焦失败
在碳酸饮料独霸市场的时候,汇源果汁诞生了,打折百分百纯果汁的口号,顺利的杀入市场,可是,第一场战争之后,,汇源果汁就踏上了品牌化和品类延展的线路,这也是饮料市场常见的套路,错就错在于,过度的延展,从聚焦百分百纯果汁,到后来的多个子品牌,580多重口味的饮料,让市场上眼花缭乱,汇源也从聚焦到失去焦点。
最后:思维的老旧,创新失败
重走健力宝汽水饮料的老套路,逆时代发展的创新观念,让汇源果汁开始走上了倒退的路,其实原先的理念就很好,汇源果汁偏偏打出了这个与自己成功产品相悖的产品,究竟其原因,没有人能说的清楚,但是它没有经受住市场的考验。