在最新财报上，苹果决定未来不公布销量。苹果此举是传递的是销量不重要的信号还是“家丑不外扬”？据悉，论出货量华为已经连续两个季度超过苹果成为全球第二。在此背景下，据外媒报道，由于疲弱的iPhone生产和出货量预期，苹果股价在两个交易日内第二次遭到降级。此外，苹果公司周一开盘报204.39美元，一度跌至201.63美元，市值跌破1万亿美元。
中国商网 付颢琬/摄
“老二”也难保
市场研究公司IDC公布2018年第三季度全球智能手机出货量数据显示，三星以7220万部出货量、20.3%的市场份额位列第一，但出货量同比下滑13.4%；华为以5200万部出货量、14.6%的市场份额继续位列第二，并且实现了32.9%的大幅增长；排名第三的苹果出货量4690万部、市场份额13.2%，相比去年同期出货量仅增长0.5%。值得注意的是，这已是华为连续两个季度超过苹果成为全球第二。
“随着华为再次超越苹果上升到第二位，争夺市场顶端的竞争继续激烈。”IDC全球季度移动电话追踪系统研究经理Anthony Scarsella表示。
一面是华为手机销量碾压苹果，一面是苹果手机门店排队人群减少，和华为门店人群爆满形成鲜明对比。10月16日，华为正式发布具有里程碑意义的全新一代Mate 20系列新品，史上最强大的麒麟980芯片、更高效的快充技术、迭代徕卡超广角镜头等诸多黑科技深受消费者追捧。10月26日华为Mate 20系列在线下销售时，全国诸多华为门店出现排队抢购的场景，而苹果新机iPhone XR同日在北京、杭州等地开卖，许多店铺冷冷清清、无人排队。苹果手机逐年涨价令消费者望而却步，而国产手机早已悄然崛起。
出货量不重要？
据悉，苹果2018年第四季度（自然季度应为2018年第三季度）业绩再创新高，营业收入同比增长20%，净利润同比增长32%。尽管业绩再创新高，苹果硬件销量增长却趋于停滞甚至下滑。财报数据显示，第四季度iPhone销量为4688.9万部，比去年仅增长了21.2万部，几乎可以忽略不计，未能达到预期。iPad销量相比去年同期降低了6%，Mac销量同比下降了2%。
