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消费升级，这个词已经是喊了几年的口号。尤其在今年的双十一当中，可以很明显的看出消费升级的策略。对比一下几年前的双十一，热销品正在像非必需品转变，甚至网上还爆出了几十万的茅台和十几万的路虎这样的产品在双十一当中都会被抢光。
可见，消费结构的升级是确实的，即便是从我们自身的购买力来讲，消费结构的升级也是真切落在了实处的。可是消费水平呢？
第一：消费结构升级，但消费水平紧缩
从客单价上来讲，确实是有所提升的，这不止反映在商家数据上，更多的是反映在购物..的活动资源位上，四五年前到处是9.9包邮和19.9包邮的活动，而现在已经很少看到20元以下的产品，大部分都是客单偏高的商品。可是为了保持顾客同样的购买欲望，在提升了客单价的同时，就必须提高性价比，于是这次双十一就看到了品牌的8G内存条只要200多元，品牌的电脑只要2000多元。回想一下多年前的产品价格，这个配置，即便是放到今天，也是便宜的不行。为什么会出现这种情况，因为老百姓钱包紧啊，你性价比达不到就没人买啊。于是这就倒逼了生产企业和产品的供销链。
第二：行业洗牌，，产业链二次压缩
消费水平对产品性价比的要求，倒逼了整个行业。以前，信息不对称，竞争也不激烈，大家井水不犯河水。现在信息太发达了，网页一搜全出来了。以前的时候行业的反应速度少说也要四五个月，现在几个小时就会反映出来，比如A商家的产品降价30%，那B商家的同款产品只需要几个小时在流量和转化率上就会有反应。在这种情况下，变成了快鱼吃慢鱼的节奏，一条条的慢鱼被吃掉，行业整合，供销链变的扁平，产业链被二次压缩。
第三：以后，只有品牌有路可以走
以前方言叫“贩子”，正规的叫法是经销商，以前在线下流通渠道，经销商那是爷，所谓渠道为王，可是今天，经销商只能沦为一个送货的。以前是品牌商要想拓展市场需要满世界的找经销商，现在是经销商为了丰富自己的经营满世界的找产品。在渠道压缩的情况下，经销商的活路不多了。只有品牌，只有品牌可以一做就是几十年，只有品牌可以积累起日常所有的辛劳，只有品牌才会被消费者记住，只有品牌才会在未来的日子里给企业一座可以自保的山头。
最后，目前国家商标局一天接受的商标..量就是将近3万件，这是一天啊。为啥会有这么多的商标..申请呢？因为大家都发现了这个消费升级的过程。
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