盒马鲜生是阿里巴巴集团对线下超市完全重构的新零售业态，既是超市，也是餐饮店，还是菜市场，但这样的描述似乎又都不准确，因为消费者可以在盒马鲜生App下单，还可以到店购买，也可以买完食材在店内加工。图为6月27日，消费者在盒马鲜生北京亦庄经开店购物。
中国改革报、改革网记者 明慧 摄
日前出炉的《新零售城市发展指数报告》显示，包括北上深杭广在内的36个新零售之城，贡献了中国GDP总量40%以上
近日，北京西城区某小学李老师下班后，赶到西城区手帕口南街80号京铁和园A1泛悦B1层的盒马鲜生，买了几份青菜和两份海鲜，等了半小时左右，她把店员给加工好的菜打包拿回家，边吃边打开电视。“节省了买菜做饭、收拾厨房的时间，这样就有足够的时间坐下来看足球世界杯了，现在的消费方式越来越便利。”她说。晚上10点多，她又打开京东APP，在晚上11点之前下单买了一个空调扇，第二天一早，她就接到了京东配送员的送货电话。
近一段时间，李老师的网购消费超万元，为2018年“618全球年中购物节”贡献了一笔。数据显示，京东在“618全球年中购物节”期间累计下单金额达1592亿元；天猫则在“618”期间带动7000万人走向线下门店。“618购物节”，俨然成为一场新零售和新技术的阅兵式。
有人说，因为“撞”上了端午节和足球世界杯，今年的“618”格外的火。其实应该说，是新零售业态借力借得好，这种以消费者体验为中心的新型零售业因为更符合现代人的生活方式而大受欢迎。
新零售渐显燎城之势
2017年被称为中国新零售元年，围绕着业内最初对新零售“线上+线下+物流”的构想，新的行业定位、新的零售业态、新的技术纷纷涌现，线上线下合纵连横热火朝天。生鲜超市、无人值守商店、无人仓配、门店科技等新鲜事物，一个接一个地入驻各大中小城市。对此，国际关系学院公共管理系副教授储殷认为，新零售将助推各地从生产型城市转型为消费型城市，注重激发城市内部的消费活力，用内因来驱动城市往更健康、可持续的方向发展。
