“高颜值”成小家电新趋势
做个三明治营养早餐，或许烤个华夫饼配下昼茶……被称为“轻食机”的多功能摒挡锅以超高的颜值征服了浩瀚年青年头女性消费者。来自..的品牌bruno在进入中国电商..之前，只是一口遥远的网红锅，其首要产物是颜色雄厚的复古家电，2014年在..一经推出后，因为功能雄厚和高颜值的外表，大受主妇迎接。进驻天猫后，本年6·18首日就卖出737万元，日销量是平时的35倍。此外，爱适易食物垃圾处理器、小熊电热饭盒发卖离别同比增进147%、118%。
一口上千元的锅并未便宜，为何能在短时间内成为爆款？本来，经由大数据剖析，国内摒挡锅的消费者中80%是女性，集中在广东、北京、浙江、上海，岁数大多在25-35岁之间。都会女性白领和90后，追求细腻生活，喜欢个性化、有颜值、有趣的厨电，是以多功能、便携、高颜值的产物天然备受迎接。
数据显露，女性消费者热爱迷你细腻和多功能的厨电产物。越来越多的品牌正在迎合这一消费趋势。2018年，小熊电器以多士炉登顶全淘排行榜榜首，在天猫共卖出30万件。这款“莫兰迪”色的产物小巧细腻，烤面包、蒸煮煎多功能一体，兼具美貌和高性价比。
本年6·18，为了抓住上半年最大的增进时机，这些品牌也纷纷首发新品，并迎来爆发式增进。据悉，业内子士剖析，高颜值将是小家电的大势所趋，或将引领国货物牌的一轮更新换代。
蒸汽拖把占领主妇细分市场
扫地机械人的市场占有率还在络续提高，追求更高洁净结果的蒸汽拖把也大有赶超之势。120℃蒸汽无需消毒液即可消灭地板、沙发等区域的细菌及螨虫。——美国科技洁净品牌Shark在6·18一开场就卖出一万把蒸汽拖把，天猫商号总成交额同比猛增140倍。
创立于1998年的Shark，是全球吸尘器渗透率最高的美国市场的No.1品牌。2007至2018年，该品牌在美国累计售出跨越4000万台吸尘器，也就是说每2-3个美国度庭就有一个。2014年起又陆续进入英国、..、澳大利亚等市场。而吸尘器渗透率仅为11%的中国无疑是蓝海市场。据奥维云网(AVC)全渠道监测大数据显露, 2018年1-6月，中国吸尘器整体市场零售额规模达86.5亿元，同比增进29.5%，在家电品类中增速排名第二。
而Shark的老敌手、英国高端家电品牌戴森已在中国耕作了六年，紧紧占有先发优势。凭据中怡康数据，吸尘器范畴，2017年戴森在中国线上的市场份额达到34%，线下市场份额为39%，均为同类品牌第一。于是，Shark将目光对准家居洁净范畴的两个细分品类——蒸汽拖把与手持吸尘器。因为，吸尘后还要拖地，这是非常主要的中国特色。并且，中国度庭很少铺地毯，小同伙更多直接在地板上坐、爬，面临沾染地板细菌的危险，所以妈妈用户很需要一个能为地板除菌的洁净产物。
蒸汽拖把在6·18成为新的爆款，首日销量即成为该细分类目第一。消费者遍及评价，产物更适合有儿童和宠物的家庭，而且认为蒸汽高温物理灭菌，比化学消毒剂更平安。
亲民价钱智能门锁打入小城市
此外，让消费者免除带钥匙、门卡之吃力的智能锁，正在成为因解放双手而走红的“扫地机械人”、电动牙刷一般的消费现象，在6·18形成整体性爆发。天猫数据显露，6月1日至2日智能锁发卖额较客岁同期大涨155%，来自三至五线城市消费者进献了61%的发卖额。名列天猫智能锁品类单品销量第一的“小凯”门锁6月1日和2日成交5300多把，三至六线城市的消费者占比达高达77%。
据剖析，智能门锁的主流价钱在1500元以上，价钱门槛较高。一二线城市白领轻易接管，但对于三至六线城市的居民来说对照难以接管。是以，“小凯”依靠更亲民的价钱，很快进入下沉市场。其实，电商..并不贫乏五六百元的智能锁，但多由小厂家生产，工艺与平安都得打问号。“小凯”则是天猫与..TOP1品牌凯迪仕“联手”之作，产物定型后，品牌商持续优化供给链，在包管质量的前提下压缩成本，进而降低订价。
文/本报记者 陈斯
