文|张书乐
百度履历了上一季财报的颓势，终于在Q2财报上吐气扬眉了。
8月20日，百度发布了2019年二季度未经审计的财务申报，营收达263亿元，净利润达24亿元，比拟第一季度，不光扭亏为盈，且营收凌驾市场预期。
个中，用户数据增进为此次财报的一大亮点：
6月份，百度App的日活用户达1.88亿，同比增进27%；智能小法式的月活用户达2.7亿，环比增进49%。据最新新闻，今朝百度App日活已破2亿。
尽管形势又起头一片“小好”，却无法遏制住字节跳动麾下的头条系强势进击百度地皮的冲击势头。
8月10日，字节跳动默默上线了通用搜刮引擎“头条搜刮”。
百度也在还击，既然你攻击搜刮，那我就剑指内容。
于是乎，百度经由投资的体式完成知乎、凯叔讲故事、果壳等项目的结构。
于此，此次内容江湖的计谋走向也就明确了：
曩昔，两家都靠补助和走眼球流量风的内容创作来主打“肉容”（肉者，迷惑是肉，三俗也是肉）
如今，两家起头向内寻找垂直内容基建项目，即用更细分市场的垂直内容..，慢慢从肉容走向内容。
打造内容闭环的百度
对此，吴晓波频道巴九灵同窗和书乐进行了一番交流，贫道认为：
百度的这个动作，用一句话来归纳就是——不再“搜刮为王”、重启“内容闭环”。
尽管李彦宏在内部信中照样在强调：“搜刮是百度的根本，是百度的焦点价格。”
因为移动端时代，搜刮优势不再，百度必然要进行内容维度的深度垂直。
然而，曩昔经由搜刮对内容引流的体式，反而间接影响到其搜刮上的精准度和告白收益。
换句话说，百度早前的模式，更像将PC时代经由通用搜刮将流量导向收集的各个角落，变为在移动端上经由搜刮引擎将流量导入百度旗下App中。
而前提是，曩昔收集各个角落的信息，都在百度家的App中入驻，形成高质量的信息闭环。
显然，百度早前显现的颓势证实了仅仅依靠手机百度和以“收益”引流内容，并不克形成有效地闭环，反而会造成一大波针对算法、蹭补助的无效内容（雷同曩昔对搜刮引擎SEO）的乱入。
是以，如今百度在师法它的敌手今日头条的路径，即试图从内容质量长进行冲破，反向形成内容上多维度的闭环，且内容质量的优质与否，决意了百度在移动端可否再次竖立搜刮和内容双向举止的闭环。
只不外，百度不敷时间来从新竖立上述多维度内容生态，是以直接买买买的体式来摆架子，会提高很多效率，也避免给出面条系更多的时间。想要搜刮为王的头条
字节跳动进军搜刮素质上属于“学而优则仕”，打造头条系闭环。
通俗来说，就是经由在搜刮这个或者将流量分发到互联网（含移动互联网）各角落的进口上，慢慢构建起一个以头条系广义“私域流量”为主，其他..内容为辅、竞品..内容为零的系统。
优点不问可知，所有流量在自有系统中流转，既可掌控，又避免虚耗，且告白收益和转换率都加倍可控直观。
对于用户来说，曩昔通用搜刮指导的内容大量指向PC端页面究竟，这使得移动端搜刮往往显现体验上的壁垒。
而信息集纳于头条一家（换成百度、微信或其他，皆成立），在一个App中完成所有动作，体验会达到最优化。
字节跳动之所以敢如斯，在于其当下在图文、视频、问答以及诸多内容范畴慢慢杀青的高效聚合与算法精选。
从“肉容”到“内容”
百度和字节跳动，已经在内容范畴爆发了激烈竞争。
曩昔两者的竞争点首要是在内容范畴，百度在亦步亦趋的追随着同样以“算法”起身的字节跳动，试图竖立专属本身的内容帝国。
而如今，两家的着眼点也不会直接进入到搜刮和算法上，反而进一步聚焦细分内容。
但不再是如曩昔那般简洁经由补助、迷惑等体式，争夺从腰部到头部的内容创作者们，而是在垂直..的基建上做文章。
贫道称之为，这种转型，是从肉容到内容。
百度的病根在于各类和字节跳动形成拉锯战的垂直内容范畴，它都有产物，都做得太粗放，以至于需要有“僚机”。
百度结构知乎、果壳的动作，就是要形成一种内容维度，凌驾还在结构的头条系悟空问答，形成百度问答+知乎、果壳的凹凸搭配，杀青一种夹击。而在其他头条系根本不牢的垂直内容范畴，百度也会有雷同的打法，最终慢慢形成一个百度自有产物下的精品内容..矩阵，进而知足大部门用户在通用搜刮下的内容需求。
当然，对于头条来说，反之亦然。
无论是从搜刮而内容（百渡过去的弄法），照样由内容进击搜刮（头条如今的意图），其实都是互联网巨头们一向都在试图进行的“闭环”测验。
但如许的“闭环”其实最终照样开放式的，对各类合作伙伴..开放，排斥纯粹竞品。究竟，没有一个厂商或许一个联盟，真正能杀青“大而全。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏财富视察者
