9月2日，微博发布社交新产物“绿洲”，主打图片和视频社交。“绿洲”官方介绍称，该应用定位为生活时尚社交，内容多为穿搭、美食、观光、美妆、活动等，与Red（中文名称“小红书”）的定位有必然重合度。
因为应用界面与Instagram非常相似，外界直接将“绿洲”与Instagram关联在一路。
事实上，成长速度极快的Instagram让国内互联网公司找到了进修对象，不管是“哔哩哔哩”照样“小红书”，平等的内容介绍机制让优质内容获得更多的曝光机会，从而促成了KOL和用户间的良性互动，..对用户体验的尊敬和贸易化上的制止是形成奇特社区文化的主要原因。
谁会成为中国的Instagram？这个问问题前尚未有清楚的谜底，但对标Instagram依然成为社区之争进入下半场的焦点要害词。
而“社区之争”的赛道上，“小红书”的相对优势仍然显着。今朝“小红书”每日发生30亿次的图文、短视频内容曝光，个中70%的曝光出自UGC内容。Quest Mobile的数据显露，“小红书”的日活跃用户数量并没有因为下架而受到影响，反而鄙人架后创出汗青新高。
谁是中国的Instagram？
凭据公测示意来看，“绿洲”的界面与Instagram神似，并且经由微博导流和明星进驻等体式拉动了..成长，在短时间内获得不俗的下载量。但今朝产物已被暂时下架。
“绿洲”、“小红书”等社区应用的蹿红，在国内激发了“谁才是中国的Instagram”大商议。
对于国内互联网企业来说，Instagram可算是“社区应用的开山祖师”。Instagram是一款图片社交产物，今朝在全球拥有跨越10亿的月活跃用户。彭博称，若是Instagram是自力公司，估值有望跨越1000亿美元，相当于两个滴滴或三个百度的体量。2012年Facebook收购Instagram时，其估值不外7.15亿美元。
投资者对Instagram的贸易化前景相当看好。市场研究公司eMarketer估量，Instagram在2019年有望为Facebook进献营收109亿美元。德意志银行剖析师劳埃德-沃尔姆斯利(Lloyd Walmsley)认为，Instagram供应电贸易务，两年后将会给Facebook增加100亿美元的营收。
这也是当初“小红书”选择社区而非电商作为主赛道的主要原因。成立于2013年的“小红书”最初因跨境电商而著名，但其焦点定位始终是“社区”。2017年，“小红书”的Slogan从“发现全世界的好器材”酿成了“标记我的生活”，进一步抹去跨境电商的标签，标榜“生活体式Instagram社区”。
事实上，跨境电商、垂直电商已经被证实“不是一门好生意”，无论是方才卖身给阿里的网易考拉，照样主打特卖的唯品会，都面临显着的用户增进瓶颈和市场份额被侵蚀的困局。相反，社区..已经被大量的互联网公司证实其存在显着的护城河和市场前景，这也是“中国Instagram”被频频提起和模拟的首要原因。
从小红书看社区成长的壁垒“社区”的概念由来已久，从最初的大学BBS论坛，到天际社区、豆瓣、贴吧的鼓起和没落，再到现在的哔哩哔哩、知乎、小红书的快速崛起，跟着互联网的成长，国内的社区..朝着更细分化和圈层化的偏向演进。
“小红书”的风行是社区..成长至今的一个主要标记，“小红书”的快速成长证实了移动互联网时代下的社区..的价格。用户能够经由短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活体式，并基于乐趣形成互动。“小红书”已经成为年青年头人弗成替代的生活体式..和消费决议进口，和Instagram雷同，具有制造风行和热点的能力。“小红书”下架后，“取代下载”小红书买卖却在淘宝上走红，累计销量过万，也从侧面施展了“小红书”的弗成替代性。
“小红书”首席产物官邓超曾多次透露，“小红书”是一个社区即城市，供应的是内容即办事。在他眼中，当用户基数逐渐增进，只要..确保做好个性化分发，那么所有效户都能在..内容中找到本身的乐趣点。
社区的一个主要特点是高度正视用户体验。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在近日接管采访时透露，首先，用户的体验不是来自于产物自己，而是来自于这个用户跟其他哪些人在一路；其次，社区写意度比单个用户写意度更主要。
同样，用户体验也被“小红书”放在第一流其余位置。2019年5月，“小红书”大幅提高品牌合作人的准入门槛，自动对社区生态加大治理力度，此举固然引起争议，但强调“真实”是小红书的初志和素心。在络续袭击黑产刷量行为、处理作弊账号笔记的同时，“小红书”还推出了“小红心”评分系统，进展以真实体验的用户和“一人一票、每票同权”的原则，用评分还原单品的用户口碑。
做用户的鸠合而不是内容的鸠合，这是“小红书”迈过跨境电商进入社区..的主要一环。对社区..来说，不管是UGC照样PGC都能发生内容，但只有UGC才能修建起真正的社区生态。归根究竟，要成为用户热爱的社区，社区就应该先热爱用户。
社区之争进入下半场“小红书”的“生活体式社区”定位契合当下年青年头用户的实际需要，知足了他们的表达欲。在这个社区中，用户所接触到的内容由算法决意，是以算法对用户的表达起到至关主要的感化，并直接决意社区的内容质量。
“小红书”发布的数据显露，当前..用户数已跨越3亿，月活用户数跨越1亿。“小红书”每日社区笔记曝光次数跨越30亿次，个中有97%的内容是由UGC进献；在天天的曝光量中，UGC内容占比为70%。
“小红书”创始人瞿芳在早前接管媒体采访时提到，“小红书”做生活体式社区这一点是不会变的。“我认为小红书有两个最主要的原则，一是我们究竟在办事谁？二是要看到将来趋势，更多行使产物和手艺的力量，让这些优质内容获得更多的曝光，把有效的好内容，分发给更多的人。”
数据证实，“小红书”的内生式增进动力依然存在。据市场研究机构Quest Mobile近日发布的数据显露，在APP下架后，“小红书”的日活跃用户数量不降反升，在7月31日当天以2577万的日活量创下汗青新高。
市场上永不缺乏竞争敌手，在微博推出“绿洲”前，豆瓣也推出过“豆田”、“泡芙”两款种草应用，今日头条也测验孵化“新草”介入社区市场。大的互联网公司拥有更多的资金和流量，但在社区生态的构建却非旦夕间就可完成，尤其是让腰部和底部的用户持续性地生产内容，需要更健康的社区情况和合理的算法介绍机制。
新玩家前仆后继地入局，对Instagram的模拟和复制已成为社区之争进入下半场的焦点要害词。纵观国内互联网财富，从新上架后的“小红书”今朝仍连结着社区赛道颇具竞争力的..优势，可否成为中国的Instagram，还要看“小红书”的用户群集和内容生产机制，这将决意其究竟能走多远。
新京报记者 刘畅
