9月11日凌晨，苹果公司的年度科技“春晚”再次刷屏，不外盼望越大失望越大。
苹果在最新的发布会上只字不提5G，有的是两年未变的刘海屏、更多分列组合的“浴霸”摄像头、多彩多姿的外壳……熬夜的果粉再一次纷纷为乔布斯的英年早逝扼腕。
但苹果照样有大招的。iPhone699美元起，手表399美元起，视频和游戏4.99美元，买iPhone、iPad送一年视频。苹果的这场发布会有史以来第一次“以价钱取胜”。
中国市场比美国溢价仍高达20%
与客岁9月苹果有两款新手机使用柔性AMOLED屏引起惊动比拟，2019年秋季苹果手机新品在屏幕上缺乏立异。
苹果推出的三款新手机，个中iPhone11采用液晶屏，iPhone11Pro、iPhone11ProMax采用柔性AMOLED屏，均陆续了客岁手机“刘海屏”的形象，照样呈现平面，并没显现曲面；固然摄像头由客岁的一个，增至本年的两个和三个，然则也没有“勇敢”地争先使用屏下摄像优等新手艺。
曩昔几年，苹果因产物缺乏基本性的立异受到不少诟病。苹果客岁推出的三款手机iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXSMax的差别化也不足以吸引消费者更调新机。为此，近期苹果在某些市场接纳了激进的降价办法以及以旧换新策略，正式打起了“价钱战”。
在苹果秋季新品发布会上，对产物线和价钱进行了深度的调整，并进展借此吸引更多潜在的用户。最新发布的三款新iPhone的换机价钱起步价离别为399美元、599美元和699美元，比曩昔的换机价钱更低。
经由提拔入门级旗舰机iPhone11的机能，同时降低这款智妙手机的价钱，苹果有望说合一部门对价钱敏感的用户群。
不光如斯，苹果还大幅下调了中国市场的价钱。相较于美国市场而言，三款新机型的溢价在10.5%至23%不等，这比起之前高端机型的溢价要低了不少。
最新的苹果iPhone在摄像头上鸿文文章，iPhone11Pro系列手机代表了苹果智妙手机的最高水准。
但弗成否认，手机硬件的立异难度越来越大，今朝市面上的智妙手机几乎一模一样地致力于更进步摄像头的打造。
是以仅凭摄像头要战胜三星和华为等竞争敌手还远远不敷，华为的P30就已经拥有今朝世界上最进步的智妙手机摄像手艺。尽管苹果传播iPhone11的机能已经可以达到世界领先，但这并不克成为苹果胜出竞争敌手的首要身分。
估计三星及华为等国产手机将率先使用瀑布屏等新型屏幕。京东方集体副总裁常程本年曾向第一财经记者透露，将来京东方还会推出瀑布屏、折叠屏、盲孔屏（屏下摄像头），本年9、10、11月新产物将上市。
常程估计，将有折叠手机在本年圣诞节上市，“本年是折叠产物元年，来岁会小爆发，两三年后将迎来真正的爆发期”。
苹果近期在中国市排场临不小的挑战。凭据研究机构CounterpointResearch的数据，本年第二季度，苹果在中国市场的份额跌至一年以来的新低，出货量急剧下滑。首要原因归罪于客岁发布的三款机型iPhoneXR、iPhoneXS系列比拟美国的溢价凌驾太多，让一部门顾客望而却步。iPhoneXR在中国市场的溢价甚至接近30%。
CounterpointResearch剖析师尼尔·沙哈（NeilShah）认为，苹果在中国经营了十年，与本地供给链厂商亲切合作，但仍然没有懂得中国市场。中国市场究竟不如美国市场蓬勃，20%以上的溢价是非常高的。
作为iPhoneXR的升级产物，iPhone11的订价策略加倍伶俐。因为最高端的手机消费人群相对而言较为价钱不敏感，而iPhoneXR这类入门级机型的购置者则加倍价钱敏感，是以入门级机型的订价策略更为主要。
iPhone11的机能比拟其上一代产物iPhoneXR要远远胜出，不外价钱反而比iPhoneXR廉价50美元。这也让外界对苹果是否可以维持高利润率透露担忧。
中国万万用户守候换机
美国韦德布什证券(WedbushSecurities)资产研究部门董事总司理艾夫斯(DanielIves)认为，中国最新一轮守候换机的苹果用户数量在6000万至7000万之间，市场潜力伟大，但这并不料味着他们必然会选择更调苹果最新的机型。
剖析师对于新机型是否可以鞭策苹果本年的发卖仍然存在质疑。
尼尔·沙哈展望，本年iPhone新机型的出货量或者仅3000万部，比拟2015年新机型6500万部的出货量巅峰时期削减了一半多。
“当智妙手机市场成长起来之后，苹果的市场份额反而是下滑了，新机增进显现了阻滞。首要的新机增进起原都是翻新机或许二手机市场。”尼尔·沙哈敷陈第一财经记者。
苹果在最新的发布会上只字不提5G，对此，剖析师有两种分歧的概念：一种概念认为苹果在5G方面掉队中国竞争敌手将令其失去一部门进展较早拥抱5G手机的客户；另一种概念则认为，苹果用户忠诚度较高，会甘愿为此守候。
研究机构MoorInsights创始人CEO帕特里克·摩尔海德（PatrickMoorhead）认为，固然他不等候苹果在此次发布会上推出5G手机，然则他认为苹果缺乏5G基带芯片的选项或者会伤害其在中国市场的发卖，尤其是傍边国的通信运营商和手机厂商正在积极结构5G。
而安卓阵营环绕5G的争夺战已是剑拔弩张。
近期，三星、华为和高通环绕5G芯片竞争大秀拳脚。跟着中高端5G芯片的成熟，安卓阵营的手机厂商也将络续推出5G手机。
今朝，华为Mate20X（5G）、中兴Axon10Pro5G、vivoiQOOpro5G是已经在国内上市的5G手机。记者从中国电信方面认识到，后续三星Note105G版、vivoNEX5G版、小米9S、华为Mate305G、vivoX系列等一多量5G手机也将纷纷在国内上市。5G已成为中高端手机尺度设置。
市场调研机构IDC近日发布的申报指出，因为手机市场已经很成熟，加上5G版iPhone缺席，2019年对苹果公司来说将会组成挑战，iPhone出货量将同比下滑14.8%；而受益于5G产物发布，以及加速清理旧设备库存，安卓手机市场份额将在2019年从85.1%升至87%。
不外市场研究机构CCSInsight剖析师BenWood对第一财经记者透露：“苹果较晚推出5G手机并不料味着苹果会丢失用户，从而掉队于竞争敌手。iPhone用户的忠诚度是很高的，他们若是真的要买5G手机，或者会等上一段时间。”
与此同时，智妙手机厂家仍在经由价钱以及软件等增值办事增加用户黏性。而苹果的4.99美元视频订阅大“甩卖”毫无疑问将把流媒体奈飞(Netflix)和迪士尼逼上“绝路”。苹果还透露，对于购置新iPhone、iPad、Mac和苹果电视的用户，免费送一年AppleTV+办事。
苹果公司当天推出新一代苹果手机、平板电脑、智妙手表以及新的内容订阅和办事项目。新华社
苹果公司当天推出新一代苹果手机、平板电脑、智妙手表以及新的内容订阅和办事项目。新华社
Canalys剖析师彭路平透露，考虑到今朝的原创内容并不多，苹果公司或者进展以较低的入门价钱先把用户吸引过来，把生态系统先竖立起来。
苹果的“价钱战”是否可以有效提拔iPhone销量并增加订阅用户，今朝判断为时尚早。不外能够一定的是，经由以旧换新政策，一部门原本持机周期较长的用户或者因为利好的政策刺激而加倍频仍地换机。
消费者不肯买单的情绪似乎舒展到了资源市场内。9月11日，苹果概念股继前一日再度集体回调。
截止9月11日收盘，17只苹果概念个股中，仅有两只个股涨幅逾5%，且均为港股。A股方面，上涨的3只个股涨幅甚微。
